Preguntas
¿Hay que poner la ciudad en el título de todas las páginas?
No: solo donde la búsqueda es local. Ponerla en todas gasta caracteres que valen para otra cosa, hace los títulos intercambiables y no posiciona nada en local.
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- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Solo donde la búsqueda es local. En las páginas de servicio y en la portada, sí; en artículos que valen para cualquier sitio, no, porque gasta caracteres útiles y hace que todos los títulos se parezcan. Y nunca en las 60 páginas de un blog: eso no posiciona local, solo empeora los títulos.
Dos peleas distintas
El mapa
- Dónde está quien busca
- Tu ficha de empresa
- Reseñas y respuestas
- Categoría y horario
Los resultados normales
- Lo que dice tu web
- Quién te enlaza
- Cómo está construida
- Qué responde cada página
No. Solo donde la búsqueda que quieres ganar es local, que son menos páginas de las que parece.
Poner la ciudad en el title, que es como se llama en la jerga del SEO a la etiqueta del título, es una de esas cosas que se hacen «por si acaso» y que tienen un coste real: cada palabra en un título ocupa un sitio que podría estar diciendo algo más útil.
Dónde sí
La portada. Es la página que compite por «lo que haces + tu ciudad», y ahí la ciudad no sobra: es la mitad de la búsqueda. La de esta web lleva «Pamplona» en el título porque es la que compite por consultor SEO en Pamplona; este artículo, que vale igual en Sevilla, no la lleva.
Las páginas de servicio con demanda local. Si alguien busca «fontanero en Pamplona», la página del servicio de fontanería debe llevarlo. Quien busca con la ciudad la ve en negrita en el resultado, y eso sube el clic.
Las páginas de zona, si las tienes y son de verdad distintas entre sí, con contenido propio de cada zona y no la misma página con el nombre cambiado.
La ficha de Google, aunque eso no es un título de página y se rige por otras reglas.
Dónde no
Los artículos que valen para cualquier sitio. «Cómo saber si tienes una fuga» es útil en Pamplona y en Sevilla. Ponerle la ciudad le quita alcance y no le da nada: quien busca ese problema no escribe la ciudad.
Las páginas legales, el contacto y el «sobre nosotros». Nadie busca «aviso legal Pamplona».
Las categorías de una tienda que vende a toda España. La ciudad ahí es una mentira pequeña: dice que es local lo que no lo es.
Y una regla que resume el resto: si al escribir el título la ciudad no encaja en una frase natural, es que ahí no toca.
Sí o no, página por página
| Página | ¿Ciudad en el título? | Por qué |
|---|---|---|
| Portada | Sí | Compite por «lo que haces + ciudad» |
| Servicio con demanda local | Sí | La búsqueda lleva la ciudad y se ve en negrita |
| Página de zona con contenido propio | Sí | Es local por definición |
| Artículo que vale en toda España | No | Quien busca el problema no escribe la ciudad |
| Aviso legal, contacto, sobre nosotros | No | Nadie las busca con ciudad |
| Categoría de tienda nacional | No | No es local, y decirlo confunde |
| Artículo con precios o normativa de tu zona | Sí | La página sí es local: la ciudad es información |
El coste de ponerla en todas
Qué poner en su lugar
En un artículo, lo que gana el clic es la promesa concreta: qué vas a resolver y en cuánto. «Cuánto tarda en cambiarse una caldera, con los plazos reales» funciona mejor que «Cambio de caldera en Pamplona».
Y si el contenido tiene componente local de verdad, precios de tu zona, normativa de tu comunidad, un caso local, entonces la ciudad sí encaja, porque la página es local. La regla no es «ciudad sí o no»: es «ciudad donde sea verdad».
Cómo saber si tu búsqueda es local
Busca tu consulta sin poner ninguna ciudad
Tal cual la escribiría un cliente. Sin el nombre de tu negocio.
Mira si aparece el mapa
Si Google enseña el mapa con negocios cercanos, ha decidido que la búsqueda es local aunque nadie haya escrito la ciudad. Pon la ciudad en esa página.
Mira qué tipo de resultados salen
Si salen artículos, guías y vídeos de todas partes, no es local. No la pongas: compites por responder, no por estar cerca.
Repite con cada página de servicio
Es una comprobación de treinta segundos por página y acierta casi siempre. Para el blog, con mirar tres o cuatro artículos basta para ver el patrón.
El blog con la ciudad en sesenta títulos
La ciudad no es un ingrediente que se añade a todo: es información. Va donde la página es local de verdad, y solo ahí ayuda a quien busca y a quien decide el clic.
Varias ciudades, un solo título
Si trabajas en varias ciudades, en un título no cabe todo, y meter cinco es la peor solución. Se resuelve con la portada y los servicios a nivel provincia o comarca, y páginas de localidad solo donde haya negocio real que las justifique con contenido propio.
Un caso: los sesenta títulos que decían lo mismo
La descripción y el H1, el mismo criterio
En la descripción hay más sitio y el coste de una palabra es menor, pero vale el mismo criterio: si la página no es local, la ciudad ocupa espacio que podría vender la página. En las de servicio sí conviene, porque se ve en negrita cuando la búsqueda la lleva.
Y el H1, el titular grande de la página, sigue la misma lógica que el title: la ciudad donde la página es local, y una promesa concreta donde no lo es. Un H1 que dice «Fontaneros en Pamplona» en la página de fontanería está bien; el mismo H1 en un artículo sobre cómo detectar una fuga no dice nada a quien lo lee.
Preguntas frecuentes
¿Y si trabajo en varias ciudades?
Entonces no cabe todo en un título, y meter cinco ciudades es la peor solución: no posiciona en ninguna y se lee como un anuncio. Se resuelve con la portada y las páginas de servicio a nivel provincia o comarca, y páginas de localidad solo donde haya negocio real que las justifique con contenido propio.
¿Es mejor «en Pamplona» o «Pamplona» a secas?
Da igual para el buscador: entiende las dos formas como la misma cosa. Elige lo que se lea mejor dentro de la frase del título, que casi siempre es «en Pamplona». Lo que sí importa es que la ciudad esté una vez, no dos, y que no vaya separada por barras como si fuera una etiqueta.
¿Y en la descripción?
Ahí hay más sitio y el coste de una palabra es menor, pero vale el mismo criterio: si la página no es local, la ciudad ocupa espacio que podría vender la página. En las páginas de servicio sí conviene ponerla, porque quien busca con la ciudad la ve en negrita en el resultado y eso sube el clic.
¿Poner la ciudad en todos los títulos me hace salir en el mapa?
No. El mapa lo decide la ficha de Google: la categoría, la dirección verificada, las reseñas y la distancia a quien busca. Los títulos de la web influyen en los resultados normales, no en el mapa, y un blog con la ciudad en sesenta títulos no mueve la ficha ni un puesto. Son dos peleas distintas.
¿Y el nombre de la empresa, va al final de todos los títulos?
Es una costumbre razonable si el nombre es corto y se conoce: ayuda a distinguir tu resultado del de al lado. Si el nombre es largo, se lleva veinte caracteres de sesenta en cada página y conviene quitarlo de los artículos y dejarlo en la portada y los servicios, donde la marca sí ayuda a decidir el clic.
Antes de reescribir un solo título, en el SEO para empresas decido qué páginas llevan la ciudad y cuáles no. Para entender cómo decide Google qué búsqueda es local, «buscar cerca de mí»: qué decide a quién le sale tu negocio; para cubrir más de una zona sin repetir páginas, cómo aparecer cuando buscan tu servicio en Navarra y no solo en tu ciudad y posicionar un negocio en la comarca de Pamplona. Y para lo que de verdad decide el título de un artículo, la intención de búsqueda; si en el resultado sale otro que no escribiste, por qué Google lo reescribe.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
