Blog de SEO: lo que escribo cuando un problema se repite

Los enlaces internos dicen qué páginas importan y llevan al visitante donde debe ir. Cómo se decide qué enlaza con qué, y los errores que lo vuelven inútil.

Técnico

Si el banner está bien puesto, pierdes parte de los datos. Qué se sigue viendo, qué no, por qué Search Console no lo nota y cómo decidir con cifras incompletas.

Oficio y negocio

Cómo trabaja el SEO en la industria auxiliar de automoción, donde el cliente no compra por internet pero sí compara y descarta proveedores por su web.

Sectores · Automoción

Una ingeniería no vende por internet, pero la buscan por el trámite o la norma que su cliente debe cumplir. Cómo convertirlo en páginas que traigan encargos.

Sectores · Ingeniería

Bloquear GPTBot y los demás protege tu contenido y te quita de las respuestas. La decisión depende de si vives de las visitas o de que te recomienden.

IA y buscadores

Qué fotos poner en la ficha de Google de tu negocio, en qué orden, cuáles restan y por qué las de banco de imágenes hacen más mal que bien. Y cómo medirlo.

SEO local

No: solo donde la búsqueda es local. Ponerla en todas gasta caracteres que valen para otra cosa, hace los títulos intercambiables y no posiciona nada en local.

Preguntas

Tu cliente busca «imprimir carteles A3» o «etiquetas para botellas», no «artes gráficas». Qué página necesita cada producto y cómo dar precio sin calculadora.

Sectores · Imprenta

Cómo se agrupan las páginas de una web decide qué se puede posicionar y qué no. Las reglas que aguantan, y por qué cambiarlas después cuesta tanto.

Técnico

Por qué tu hotel sale en Booking antes que en tu web, qué búsquedas puedes ganar tú y cómo convencer a quien ya te ha encontrado para que reserve directo.

Sectores · Hoteles

La ficha atrae a quien busca un modelo; la categoría, a todos los demás. Qué texto necesita, dónde va, qué hacer con los filtros y con la paginación.

Plataformas

Google la mide desde un móvil modesto y con red lenta, no desde tu portátil. Cómo verla tú en esas condiciones en cinco minutos y qué suele aparecer.

Oficio y negocio

Las familias eligen escuela infantil con meses de antelación y deciden al entrar por la puerta. Qué tiene que contar tu web para conseguir esa visita.

Sectores · Guarderías

Si el texto solo aparece después de ejecutar un programa, puede no verse nunca. Cómo comprobarlo en un minuto y qué hacer si tu web depende del renderizado.

Técnico

El pico de altas de enero se decide meses antes en los buscadores. Qué publicar en otoño, cómo competir con las cadenas low cost y qué retiene de verdad.

Sectores · Gimnasios

No penaliza la herramienta: penaliza el contenido hecho para el buscador y no para las personas. Dónde está la línea, y el riesgo que casi nadie menciona.

Preguntas

Cómo montar una web en euskera y castellano sin duplicar contenido ni romper el posicionamiento: URLs, hreflang, traducción y qué traducir primero.

SEO local

Cada asistente busca en un índice distinto y cita de otra forma. Qué cambia entre ellos, qué tienen en común y cómo comprobar qué dicen de tu negocio.

IA y buscadores

Quien te busca acaba de perder a alguien y no sabe ni qué preguntar. Qué información publicar, cómo escribirla y dónde está la línea que no se cruza.

Sectores · Funerarias

Cada trámite es una búsqueda con intención altísima y explicaciones pésimas. Cómo aprovecharlo sin publicar información que caduque, y qué trámites van primero.

Sectores · Gestorías

Cuatro líneas por cambio bastan, y son las que evitan repetir un error o deshacer algo que funcionaba. Qué anotar, dónde ponerlo y qué guardar antes de tocar.

Oficio y negocio

Se confunden constantemente y hacen cosas distintas: uno impide entrar, otro impide guardar y otro no transmite valor. Combinarlos mal deja páginas atrapadas.

Técnico

Dejó de ser una ventaja en 2012. Lo que sigue pesando de un dominio descriptivo, lo que resta, y cuándo tiene sentido aunque no posicione por sí solo.

Preguntas

«Frutería a domicilio» es una búsqueda real y casi ninguna tienda de barrio tiene esa página. Cómo escribir el reparto que ya haces para que te lo pidan.

Sectores · Fruterías

Tres especialidades, tres clientes y tres formas de buscar. Por qué una web que las mezcla no aparece para ninguna, y qué precio publicar en cada caso.

Sectores · Fotografía

Cambian las URLs, las categorías y las reglas de amigables: sin un mapa de redirecciones se pierde media tienda. El orden de una migración que sale bien.

Plataformas

No es cambiar palabras: es meter lo que un modelo no tiene, tus datos y tu criterio, y quitar lo que delata, la simetría y las frases que no dicen nada.

IA y buscadores

Cómo funciona la búsqueda de urgencia en fontanería, por qué la ficha de Google decide casi todo y qué hacer con el trabajo planificado, que es el que paga.

Sectores · Fontanería

Por qué aparecer en el mapa de Google y aparecer en los resultados normales dependen de cosas distintas, y qué se trabaja en cada caso para ocupar los dos.

SEO local

Tener 404 no penaliza: es normal. Lo que cuesta dinero son los que reciben visitas o tienen enlaces apuntando. Cómo separarlos y qué hacer con cada grupo.

Técnico

Lo que hay que tener a tu nombre antes de firmar, y las seis cosas que pedir al salir para no empezar de cero con el siguiente. Qué decide el coste.

Oficio y negocio

San Valentín se trabaja en diciembre y el Día de la Madre en marzo. Cómo montar las páginas de tus fechas fuertes para reutilizarlas todos los años.

Sectores · Floristería

Borrar sin más deja errores donde había enlaces y tira historial. El árbol de decisión: actualizar, fusionar, redirigir o retirar, y con qué código.

Preguntas

Por qué nadie busca «fisioterapia» y sí «me duele la espalda baja», y cómo montar una web de fisio que reciba pacientes con la dolencia ya identificada.

Sectores · Fisioterapia

Miles de referencias que nadie busca por su nombre. Qué se sube a la web, qué se queda fuera y por qué una categoría bien escrita vende más que mil fichas.

Sectores · Ferretería

La descripción del fabricante la tienen todas las tiendas que venden esa marca. Qué escribir en su lugar, en qué orden y qué datos deciden de verdad la compra.

Plataformas

Sirve para decir cuál es la versión buena de una página que existe en varias direcciones. Es una sugerencia, no una orden, y ahí empiezan casi todos los fallos.

Técnico

Un párrafo que responde entero, títulos que son respuestas y datos con fuente. La estructura que hace que un fragmento tuyo se pueda extraer sin ambigüedad.

IA y buscadores

La cuenta se hace al revés: se empieza por los clientes que quieres, no por las visitas. Sale menos tráfico del que se cree, y si no, la palanca no es traer más.

Preguntas

La venta online de medicamentos está muy regulada y la publicidad también. Qué puede hacer legalmente una farmacia en su web y dónde está el margen real.

Sectores · Farmacia

Casi toda web tiene páginas a medio camino que rinden más si se arreglan que un artículo nuevo. Dónde están, cómo encontrarlas gratis y en qué orden tocarlas.

Oficio y negocio

Cómo trabajar el posicionamiento local si trabajas desde casa o te desplazas al cliente, con la ficha de área de servicio y sin arriesgar una suspensión.

SEO local

Nadie busca «cursos para todos los niveles». Busca «preparar el B2», «C1 en junio» o «test de nivel». Qué página necesita cada examen y cada nivel.

Sectores · Idiomas

Una web de arquitectura vive de las imágenes y muere por ellas. Cómo enseñar los proyectos, qué buscan los clientes y por qué falta la página del proceso.

Sectores · Arquitectura

Se pierde algo casi siempre, pero se pierde mucho menos con un mapa de redirecciones uno a uno y sin tocar el contenido el mismo día. El orden completo.

Técnico

Por qué una empresa de limpieza no debe posicionarse igual para oficinas que para particulares, y dónde está el contrato recurrente que sostiene el negocio.

Sectores · Limpieza

No hay penalización por usar la herramienta; la hay por publicar páginas que no aportan nada. Dónde compensa, dónde no y qué hay que revisar siempre antes.

IA y buscadores

La densidad de palabras clave dejó de servir hace más de una década. Qué se mira ahora, dónde sí importa que aparezca la palabra y cómo saber si te has pasado.

Preguntas

Tres servicios, tres clientes y tres momentos distintos. Por qué mezclarlos en una web hace que no aparezcas para ninguno, y cuál conviene atacar primero.

Sectores · Informática

Las combinaciones de atributos y los filtros multiplican direcciones hasta perder el control del catálogo. Qué generar, qué cerrar y en qué orden hacerlo.

Plataformas

Una dirección que lleva a otra que lleva a otra hace perder tiempo de rastreo y fuerza. Cómo se detectan, cuándo importan y cómo se aplanan sin romper nada.

Técnico

Sin herramienta de pago se puede decidir bien, y a veces mejor. Cinco fuentes gratuitas, cómo priorizar sin el número y el error de fiarse del autocompletado.

Oficio y negocio

Los tres datos básicos que casi todos los negocios locales tienen mal en algún sitio, por qué eso cuesta llamadas y cómo dejarlos coherentes en una tarde.

SEO local

Quien busca cómo reparar su lavadora tiene mucha menos competencia delante que quien busca comprarla, y acaba entrando en la tienda por su propio pie.

Sectores · Electrodomésticos

No hay número mágico: el que circula confunde una correlación con una causa. Cómo decidir la extensión mirando la búsqueda, y las señales de que sobra o falta.

Preguntas

Por qué el certificado de instalación eléctrica es la búsqueda que más tráfico trae a un electricista y cómo evitar que se coma al resto del negocio.

Sectores · Electricidad

Para aparecer en ChatGPT no hay botón ni anuncio: hace falta información tuya, coherente y verificable, en los sitios de los que se alimenta.

IA y buscadores

Tu web solo la encuentra quien ya sabe tu nombre. Cómo convertir el porfolio en páginas que respondan a «diseño de etiquetas» o «cuánto cuesta un logotipo».

Sectores · Diseño

Qué se puede tocar sin riesgo, qué conviene no tocar nunca y en qué orden hacerlo. Con la comprobación que hay que dejar puesta antes de cambiar nada.

Oficio y negocio

El elemento más grande de la primera pantalla tarda en verse casi siempre por lo mismo. Las cinco causas, en orden de frecuencia, y cómo se arregla cada una.

Técnico

Cómo busca reformas la gente, por qué la galería de obras no posiciona y qué páginas necesita una empresa de reformas para recibir presupuestos de verdad.

Sectores · Construcción

Contra los comparadores no se gana por precio. Se gana explicando lo que el comparador esconde: coberturas, exclusiones y qué pasa el día del siniestro.

Sectores · Seguros

La mayor parte de lo que frena un WordPress no es el tema: son las imágenes, los plugins que sobran y la falta de caché, y ese orden es el que hay que seguir.

Plataformas

Una web recién nacida no compite por lo general y sí por lo específico. El orden que funciona cuando no tienes historial ni enlaces, y el plazo sin adornos.

Preguntas

Las cuatro formas de saber cuántas llamadas genera tu web, de la más sencilla a la más precisa, y cuál compensa según el tamaño del negocio y lo que se juega.

SEO local

Qué busca quien compra conserva de Navarra por internet, cómo se compite con la denominación de origen y por qué el regalo de empresa es el canal olvidado.

Sectores · Conservas

El texto salta, pulsas donde no querías y te vas. Las cuatro causas del salto —imágenes, fuentes, anuncios y avisos— y cómo se corrige cada una de ellas.

Técnico

La familia que busca escuela en septiembre no encuentra tu club, encuentra crónicas y actas. Qué página necesita cada sección y cuándo hay que publicarla.

Sectores · Deporte

Las respuestas de IA en la parte de arriba se llevan clics de las búsquedas informativas. Qué consultas pierdes, cuáles no y cómo se compensa sin rendirse.

IA y buscadores

No hay frecuencia mágica y publicar más no posiciona mejor. Qué decide el ritmo en una empresa pequeña, cuándo revisar en vez de escribir y cuándo parar.

Oficio y negocio

Una clínica veterinaria vive de dos cosas opuestas: la urgencia de madrugada y el seguimiento de años. Cómo atender las dos en la misma web sin que se estorben.

Sectores · Veterinaria

Marcar tus propias reseñas para forzar estrellas es la vía más rápida a una acción manual. Dónde salen de verdad, cómo se consiguen y si tu web lo lleva.

Preguntas

Cómo elige clínica dental la gente, por qué cada tratamiento concreto necesita su página y qué límites legales tiene la publicidad sanitaria en este sector.

Sectores · Dental

Son tres y ninguna decide por sí sola dónde apareces. Qué mide cada una, cuándo influyen de verdad y por qué la puntuación de la herramienta no es el objetivo.

Técnico

El conductor puede elegir taller aunque la aseguradora le proponga uno. Cómo aparecer en ese momento y qué contenido convierte una duda en un presupuesto.

Sectores · Chapa

Dos canónicas, tres sitemaps y títulos que nadie escribió: cómo detectar los plugins de WordPress que se pisan y poner orden.

Plataformas

Cómo compite un cerrajero local contra las centralitas que copan las búsquedas de urgencia, y por qué publicar el precio es aquí una ventaja competitiva.

Sectores · Cerrajería

Marca o palabra clave, .com o .es, con guiones o sin ellos: cómo decidir el dominio de un negocio local y qué hacer si ya tienes uno malo y dudas si cambiarlo.

SEO local

Un enlace vale cuando lo ponen porque interesa lo que hay al otro lado. Cinco vías que funcionan en un negocio pequeño, y por qué la primera casi nadie la usa.

Oficio y negocio

GEO es preparar el contenido para que los asistentes de IA lo citen. Qué tiene de nuevo, qué es SEO de siempre y qué se vende de más.

IA y buscadores

Nadie busca «centro de estética»: busca depilación láser o presoterapia con precio y sesiones. Cómo montar la web por tratamiento y qué no se puede prometer.

Sectores · Estética

El orden correcto: primero el tamaño real, después el formato, después la compresión y la carga diferida. Y el atributo que evita que la página baile al cargar.

Preguntas

Cuando dos páginas responden a la misma búsqueda, ninguna acaba de subir. Cómo se detecta con Search Console y las cuatro salidas, de fusionar a redirigir.

Técnico

Tu cliente no compra un servicio: compra una fecha que no se mueve. Cómo convertir el presupuesto en una página y separar boda, comunión y empresa.

Sectores · Catering

Lo que llena noviembre se publica en julio. Calendario de contenidos, disponibilidad a la vista y reserva directa para no vivir de la comisión del portal.

Sectores · Casas rurales

No impide posicionar: encarece la carga y complica el mantenimiento. Qué se paga por usarlo, cómo se compensa y cuándo compensa cambiar de herramienta.

Plataformas

Se cita a las páginas que ya están arriba y responden con claridad. No hay marcado ni truco: hay estructura, respuesta directa y algo que las demás no dicen.

IA y buscadores

Dónde pierde una cadena frente a un negocio local, qué búsquedas sí puedes ganar y por qué pelear por la palabra grande es tirar el presupuesto. En Pamplona.

SEO local

Que la web se adapte no suma puntos: es el mínimo. Lo que sí cuenta es lo que pasa cuando se adapta mal, y el fallo más caro: esconder contenido en móvil.

Preguntas

El problema no es la fórmula: son los dos números que casi nadie tiene. Cómo conseguirlos, la cuenta en un folio y el error de contar el tráfico de marca.

Oficio y negocio

Un lector de pantalla y un buscador recorren la página igual: sin verla. Dónde coinciden accesibilidad y SEO, dónde no, y por dónde empezar con una tarde.

Técnico

Cómo compite un taller de carpintería contra las grandes cadenas de muebles: la búsqueda de «a medida», las fotos del trabajo propio y el precio orientativo.

Sectores · Carpintería

Tu barrio te conoce por el nombre; fuera de él te buscan por el producto. Qué tiene que contar una carnicería que envía para que el pedido entre y repita.

Sectores · Carnicería

«Cuánto cuesta el carnet» es la búsqueda que más se repite en tu sector. Cómo contestarla en la web con el precio desglosado sin regalar margen ni clientes.

Sectores · Autoescuelas

Por qué la carta en PDF no existe para Google, cómo se busca dónde comer y qué decide que tu restaurante salga en el mapa a la hora de comer. En Pamplona.

Sectores · Hostelería

El autónomo busca su duda concreta, nunca «asesoría fiscal». Qué contenido lo trae hasta tu web y por qué publicar la cuota es aquí el gran diferenciador.

Sectores · Asesorías

En «vuelos baratos» no hay pelea posible. Sí la hay en el viaje organizado con criterio, en los grupos y en los destinos que tú conoces de verdad.

Sectores · Viajes

Por qué nadie busca «abogados» y sí «me han despedido, qué hago», y cómo montar una web jurídica que traiga consultas reales en vez de solo curiosos.

Sectores · Abogados

Dos búsquedas con ritmo distinto: la familia que organiza el curso en septiembre y el alumno que busca repaso antes del examen. Qué página necesita cada una.

Sectores · Academias

Cómo busca vino la gente de verdad, por qué la página «Nuestros vinos» no posiciona nunca y qué páginas necesita una bodega para vender directo al cliente.

Sectores · Bodegas

Cómo funcionan las búsquedas «cerca de mí», por qué ya no hace falta escribir la ciudad y qué se puede trabajar de verdad para salir en las tres del mapa.

SEO local

Qué hace falta para que un negocio local aparezca en búsquedas de toda la provincia, cuándo merece la pena intentarlo, cuándo no y por dónde se empieza.

SEO local

Qué mira Google para decidir a quién enseña en una búsqueda local de Pamplona, los seis pasos para entrar en esa lista y cuánto tarda cada uno en notarse.

SEO local

Qué métricas de un informe SEO significan algo, cuáles son humo, las cinco preguntas que hacerle a quien te lo entrega y las señales de alarma que delatan uno malo.

Diagnóstico

Diez comprobaciones para evaluar el SEO que te han hecho, sin ser técnico, sin herramientas de pago y sin depender de la palabra de quien te lo cobró.

Diagnóstico

Cómo distinguir un directorio que aporta de uno que solo quiere cobrarte, qué datos hay que mantener iguales en todos y cuándo conviene darse de baja.

SEO local

Cómo aparecer en las búsquedas de los peregrinos que pasan por Navarra, qué buscan de verdad antes de llegar y por qué el idioma cambia toda la estrategia.

SEO local

Cómo funciona a grandes rasgos el algoritmo de Google, qué puedes controlar de verdad en tu web y qué no está en tu mano por mucho que te lo vendan.

Diagnóstico

Por qué una industria que vende a otras empresas también se busca en Google, qué busca su cliente de verdad y cómo es una web industrial que trae contactos.

SEO local

Cómo posicionar un negocio en una cabecera de comarca: menos competencia, menos búsquedas al mes y una ventaja real que las empresas de la capital no tienen.

SEO local

Cómo crear y completar tu Perfil de Empresa en Google, los campos que deciden que te enseñen y los errores que cuestan la ficha entera.

SEO local

Cómo busca autoconsumo la gente en Navarra, por qué el simulador de la web no basta y qué páginas necesitas para competir de verdad con los comparadores.

Sectores · Renovables

Qué es la intención de búsqueda, cómo comprobar en diez minutos si tu página compite en la liga equivocada y los tres desajustes que más posiciones cuestan.

Diagnóstico

Cómo encontrar las búsquedas reales de tus clientes sin herramientas de pago, por qué el volumen de búsqueda engaña tanto y cómo elegir las que traen trabajo.

Diagnóstico

Las cinco razones por las que un blog con decenas de artículos puede no traer una sola visita, y qué hacer con lo que ya tienes publicado antes de escribir más.

Diagnóstico

Las siete razones por las que un negocio no aparece en el mapa de Google, cómo comprobar cada una en tu caso y cuáles se pueden arreglar el mismo día.

SEO local

Cómo aparecer en las búsquedas de los pueblos de la comarca cuando tu negocio está en Pamplona, sin crear una página por localidad ni caer en el spam local.

SEO local

Qué significa exactamente tráfico orgánico, en qué se diferencia del resto de visitas de tu web y por qué es el único que se acumula en vez de gastarse.

Diagnóstico

Qué mide la autoridad de dominio, quién la calcula, por qué Google no la usa ni la publica y para qué sirve de verdad cuando se interpreta con cabeza.

Diagnóstico

El orden real de trabajo en los tres primeros meses de un proyecto de posicionamiento: qué se hace cada mes, qué se puede esperar de cada uno y qué no.

Diagnóstico

Cuándo y cómo pedir reseñas para que la gente las deje de verdad, cómo responder a las malas sin empeorarlo y por qué comprarlas acaba saliendo caro.

SEO local

SEO para pequeñas empresas sin dinero para una estrategia completa: las siete acciones de más retorno, puestas en orden, y cuáles puedes hacer tú mismo.

Diagnóstico

Qué buscan los viajeros que reservan casa rural en temporada baja y cómo posicionar tu alojamiento para esas búsquedas sin depender de los portales.

SEO local

Las cuatro métricas que dicen la verdad sobre un proyecto de SEO, las tres que engañan y cómo montar en una tarde una medición que sirva para decidir.

Diagnóstico

Con site:tudominio.com lo ves por encima; Search Console dice qué páginas están dentro, cuáles no y por qué. Y qué hacer después.

Diagnóstico

Qué cambia de verdad entre contratar a un consultor independiente o a una agencia, con las ventajas y los límites de cada uno dichos por delante y sin adornos.

Diagnóstico

Qué hay detrás del precio de un proyecto de SEO, los tres modelos que existen, qué encarece un presupuesto y las señales de que te están vendiendo humo.

Diagnóstico

Plazos honestos por tipo de proyecto: qué se nota en semanas, qué tarda meses y qué señales indican ya a los treinta días que vas por el buen camino.

Diagnóstico

Diez síntomas concretos que indican que tu web tiene un problema de posicionamiento, cómo comprobar cada uno por tu cuenta y cuáles son urgentes de verdad.

Diagnóstico

Ocho errores que cuestan clientes de verdad en webs de empresa, ordenados por lo que cuesta arreglarlos y, sobre todo, por lo que cuesta no arreglarlos.

Diagnóstico

Qué se rompe al cambiar de dominio, de CMS o de estructura de URLs, cómo se repara una migración que salió mal y qué hacer antes para no llegar a eso.

Técnico

Las seis ventajas reales que suele tener quien sale por delante de ti en Google, cómo comprobar cuál es la tuya y por dónde se le puede ganar terreno.

Diagnóstico

Las siete razones por las que una web de empresa no aparece en Google, cómo comprobar cada una en diez minutos y qué hacer con lo que encuentres.

Diagnóstico

Qué es el SEO explicado sin vocabulario técnico, en qué se diferencia de los anuncios, qué puede conseguir de verdad y qué no va a hacer por tu negocio.

Diagnóstico

Qué es una auditoría SEO, los siete apartados que no pueden faltar y en qué se diferencia del PDF automático de una herramienta.

Diagnóstico

Doce preguntas concretas para hacer a cualquier proveedor de SEO, con la respuesta que deberías oír y la que debería hacerte salir por la puerta sin dudar.

Diagnóstico

Cinco preguntas para saber si tu web se arregla o hay que rehacerla, qué cuesta cada camino y cómo no perder posiciones si la rehaces.

Diagnóstico

Qué es Search Console, cómo darlo de alta paso a paso, los cuatro informes que de verdad vas a usar y qué decisiones de negocio puedes tomar con ellos.

Diagnóstico

Cuándo conviene invertir en SEO, cuándo en Google Ads y cuándo en los dos a la vez, según el momento de tu negocio, tu margen y la urgencia que tengas.

Diagnóstico