Search Console explicado para quien no es técnico
Qué es Search Console, cómo darlo de alta, los cuatro informes que de verdad usarás y qué decisiones de negocio puedes tomar mirándolos.
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te dice qué ve de tu web: qué páginas tiene indexadas, por qué motivo excluye las demás y con qué búsquedas te está mostrando. Con cuatro informes —Rendimiento, Páginas, Inspección de URL y Sitemaps— ya puedes tomar decisiones reales sin saber nada de código.
Si solo vas a instalar una herramienta en tu web, que sea esta. Es gratis, la hace Google y es la única que te dice por qué pasan las cosas en lugar de estimarlas.
Qué es y qué no es
Search Console te cuenta la relación entre tu web y el buscador: qué páginas tuyas conoce, cuáles ha decidido no guardar y con qué motivo, con qué búsquedas apareces y cuánta gente hace clic.
No es analítica. No te dice qué hace la gente dentro de tu web —eso es Analytics—, y por eso las dos cifras nunca coinciden: una cuenta apariciones en Google y la otra visitas al sitio.
Cómo darlo de alta
Entra en search.google.com/search-console con tu cuenta de Google y añade una propiedad. Te dará dos opciones:
- Dominio: cubre todo (con y sin www, http y https, subdominios). Se verifica añadiendo un registro TXT en el DNS.
- Prefijo de URL: cubre solo la dirección exacta que pongas. Se verifica de varias formas, la más cómoda una etiqueta en el
<head>o un fichero HTML.
Si tienes acceso al DNS, coge dominio: se configura una vez y no se rompe nunca. Si no, prefijo de URL con https://tudominio.com/ va perfectamente.
Después, envía el sitemap (normalmente tudominio.com/sitemap.xml) desde la sección Sitemaps. Con eso Google sabe qué páginas quieres que mire.
Los cuatro informes que vas a usar
1. Rendimiento
El que más se mira y el peor interpretado. Cuatro números:
- Impresiones: cuántas veces has aparecido en resultados.
- Clics: cuántas veces te han pulsado.
- CTR: el porcentaje entre las dos.
- Posición media: en qué puesto sales de media.
Lo interesante no es el total, son las pestañas: Consultas te dice con qué palabras apareces, y Páginas, cuáles trabajan. Ahí se ven cosas que no imaginas: búsquedas que ni sabías que existían y páginas que traen gente sin que nadie las cuidara.
Truco que uso siempre: filtra por posición entre 8 y 20. Esas son las búsquedas donde ya estás cerca y donde una mejora pequeña se nota rápido. Es la fruta madura.
2. Páginas (indexación)
Te dice cuántas páginas están indexadas y cuántas no, con el motivo de cada exclusión. Es la fuente para saber si tu problema es de indexación o de posicionamiento, que son cosas distintas y se arreglan distinto.
Si ves muchas en «Rastreada: actualmente sin indexar», Google está diciendo que las ha leído y no le han parecido suficientes. Eso es un problema de contenido, no técnico.
3. Inspección de URL
Pegas una dirección tuya arriba y te dice si está indexada, cuándo pasó Google por última vez y qué versión guardó. Si acabas de publicar o corregir algo, aquí puedes solicitar la indexación para acelerar.
No es un botón mágico ni sirve para cientos de páginas, pero para diez páginas importantes va bien.
4. Experiencia y Core Web Vitals
Datos de velocidad de usuarios reales, no de laboratorio. Si aquí sale verde, tu web va bien de verdad, aunque una herramienta te haya asustado con otra puntuación.
Qué decisiones puedes tomar mirándolo
| Lo que ves | Lo que significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Muchas impresiones, pocos clics | Sales, pero tu título no convence | Reescribir título y descripción de esas páginas |
| Búsquedas que no esperabas | Tu cliente usa otras palabras que tú | Ajustar el texto a cómo habla él |
| Dos URLs tuyas para la misma búsqueda | Canibalización | Elegir una y reaprovechar la otra |
| Páginas importantes sin indexar | Bloqueo o contenido flojo | Mirar el motivo exacto en el informe |
| Posición media que sube, clics que no | Vas subiendo pero aún no llegas | Paciencia y seguir; es buena señal |
Los tres errores que veo siempre
Mirar solo el total de clics. Sube y baja por estacionalidad. Lo que informa es el detalle por consulta y por página.
Comparar con Analytics y asustarse. Miden cosas distintas. Nunca van a coincidir.
Que la propiedad esté a nombre del proveedor. Si te la lleva una agencia desde su cuenta, el día que os separéis pierdes todo el histórico. Tiene que estar a tu nombre, y das acceso a quien trabaje contigo.
Si al abrirlo te encuentras con más preguntas que respuestas, es normal: la herramienta enseña síntomas, no diagnósticos. Ordenar eso —qué duele de verdad y en qué orden se toca— es exactamente lo que hace una auditoría SEO.
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.