Diagnóstico
Search Console explicado para quien no es técnico
Qué es Search Console, cómo darlo de alta paso a paso, los cuatro informes que de verdad vas a usar y qué decisiones de negocio puedes tomar con ellos.
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- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Search Console es la herramienta gratuita con la que Google te dice qué ve de tu web: qué páginas tiene indexadas, por qué motivo excluye las demás y con qué búsquedas te está mostrando. Con cuatro informes —Rendimiento, Páginas, Inspección de URL y Sitemaps— ya puedes tomar decisiones reales sin saber nada de código.
Del enlace al resultado
- Un enlace lleva a la página
- Se descarga y se lee
- Entra en el índice
- Compite por salir
Si solo vas a instalar una herramienta en tu web, que sea esta. Es gratis, la hace Google y es la única que te dice por qué pasan las cosas en lugar de estimarlas.
Qué es y qué no es
Search Console te cuenta la relación entre tu web y el buscador: qué páginas tuyas conoce, cuáles ha decidido no guardar y con qué motivo, con qué búsquedas apareces y cuánta gente hace clic.
No es analítica. No te dice qué hace la gente dentro de tu web —eso es Analytics—, y por eso las dos cifras nunca coinciden: una cuenta apariciones en Google y la otra visitas al sitio.
Cómo darlo de alta
Entra con tu cuenta de Google
En
search.google. Con tu cuenta, no con la del proveedor: la propiedad tiene que ser tuya..com/search-console Elige el tipo de propiedad
Si tienes acceso al DNS, elige Dominio: cubre todo y no se rompe nunca. Si no, Prefijo de URL con
https://tudominiova perfectamente..com/ Verifica
Dominio se verifica con un registro TXT en el DNS. Prefijo, con una etiqueta en el código o un fichero subido a la web. Las dos tardan minutos.
Envía el sitemap
Normalmente
tudominio, desde la sección Sitemaps. Con eso Google sabe qué páginas quieres que mire..com/sitemap.xml Da acceso a quien trabaje contigo
Desde Ajustes → Usuarios. Tú eres el propietario; los demás, usuarios con permiso. Así el histórico no se va con nadie.
Los cuatro informes que vas a usar
Rendimiento. El que más se mira y el peor interpretado. Cuatro números: impresiones (cuántas veces has aparecido), clics (cuántas te han pulsado), CTR (el porcentaje entre las dos) y posición media. Lo interesante no es el total, son las pestañas: Consultas te dice con qué palabras apareces, y Páginas, cuáles trabajan.
Páginas (indexación). Cuántas páginas están indexadas y cuántas no, con el motivo de cada exclusión. Es la fuente para saber si tu problema es de indexación o de posicionamiento, que son cosas distintas y se arreglan distinto.
Inspección de URL. Pegas una dirección tuya arriba y te dice si está indexada, cuándo pasó Google por última vez y qué versión guardó. Si acabas de publicar o corregir algo, aquí puedes solicitar la indexación para acelerar.
Experiencia y Core Web Vitals. Datos de velocidad de usuarios reales, no de laboratorio. Si aquí sale verde, tu web va bien de verdad, aunque una herramienta te haya asustado con otra puntuación. De las tres métricas que salen ahí, no todas pesan igual: qué mide cada Core Web Vital y cuál importa de verdad para posicionar.
Truco que uso siempre: en Rendimiento, filtra por posición entre 8 y 20. Esas son las búsquedas donde ya estás cerca y donde una mejora pequeña se nota rápido. Es la fruta madura, y casi nadie la recoge.
Qué decisiones puedes tomar mirándolo
| Lo que ves | Lo que significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| Muchas impresiones, pocos clics | Sales, pero tu título no convence | Reescribir título y descripción de esas páginas |
| Búsquedas que no esperabas | Tu cliente usa otras palabras que tú | Ajustar el texto a cómo habla él |
| Dos URLs tuyas para la misma búsqueda | Canibalización | Elegir una y reaprovechar la otra |
| Páginas importantes sin indexar | Bloqueo o contenido flojo | Mirar el motivo exacto en el informe |
| Posición media que sube, clics que no | Vas subiendo pero aún no llegas | Paciencia y seguir: es buena señal |
| Consultas distintas que crecen mes a mes | Ganas terreno aunque el total no lo refleje | Es la señal más adelantada: seguir por ahí |
Hay un cruce que casi nadie hace y que sale de aquí mismo: filtrar por una consulta y mirar qué páginas tuyas aparecen para ella. Si son dos, puede que estén compitiendo entre sí. El método completo, con lo que sí es un problema y lo que solo lo parece, está en detectar canibalización con Search Console.
Los tres errores que veo siempre
Mirar solo el total de clics. Sube y baja por estacionalidad. Lo que informa es el detalle por consulta y por página.
Comparar con Analytics y asustarse. Miden cosas distintas. Nunca van a coincidir, y no es un fallo.
Que la propiedad esté a nombre del proveedor. Si te la lleva una agencia desde su cuenta, el día que os separéis pierdes todo el histórico.
Lo que Search Console NO te va a decir
Conviene saberlo para no buscar en el sitio equivocado.
Cada cuánto abrirlo y qué mirar
Mirarlo a diario lleva a interpretar ruido como tendencia. Mirarlo cada seis meses es enterarse de las caídas cuando ya cuestan dinero.
El informe de páginas, leído con calma
Es el que más asusta la primera vez, porque casi siempre muestra más páginas excluidas que indexadas. Y eso, en la mayoría de los casos, es normal.
Muchas exclusiones son correctas: las páginas con redirección, las que tienen canónica hacia otra, las de filtros y las que llevan noindex a propósito. Ver cientos de ellas no significa que haya un problema.
Lo que sí hay que mirar son dos motivos concretos. «Descubierta, actualmente sin indexar» en páginas importantes: Google sabe que existen y no ha ido; hay que enlazarlas mejor desde dentro. Y «Rastreada, actualmente sin indexar»: ha ido, las ha leído y no le han parecido suficientes; eso es un problema de contenido, no técnico.
Si esos dos motivos aparecen en páginas de servicio, hay trabajo. Si aparecen en etiquetas del blog o en resultados del buscador interno, es lo esperable y no hay que tocar nada.
La verificación que casi nadie hace
Search Console guarda los datos desde que verificas la propiedad, no desde que existe la web. Eso tiene una consecuencia práctica: cuanto antes lo actives, más histórico tendrás cuando lo necesites.
Aunque hoy no vayas a mirarlo, aunque no tengas ningún proyecto de SEO en marcha, verificarlo cuesta diez minutos y no molesta. Dentro de un año, si decides hacer algo, tendrás doce meses de datos en lugar de empezar de cero. Es de las pocas cosas en este oficio que son gratis, rápidas y sin ningún inconveniente.
Preguntas frecuentes
¿Search Console y Google Analytics son lo mismo?
No, y confundirlos es el error más común. Search Console cuenta lo que pasa antes del clic: qué buscó la gente, cuántas veces apareciste, en qué posición. Analytics cuenta lo que pasa después: por dónde navegó, cuánto se quedó, si envió el formulario. Se complementan y sus cifras nunca coinciden.
¿Por qué mis impresiones suben y los clics no?
Porque apareces en más búsquedas pero en posiciones bajas donde nadie pulsa, o porque tu título no convence cuando sí estás arriba. Mira la posición media junto al CTR: si estás en el puesto 30, es normal que no te pulsen; si estás en el 4 y no te pulsan, el problema es el título.
¿Cada cuánto actualiza los datos?
Con uno o dos días de retraso en el informe de rendimiento y algo más en el de indexación. No es una herramienta de tiempo real ni lo pretende. Por eso mirarla a diario no aporta: los cambios que hagas hoy tardan días en reflejarse y semanas en significar algo.
¿Puedo ver los datos de mi competencia?
No, solo los de las propiedades que hayas verificado como tuyas. Para comparar con competidores hacen falta herramientas de terceros que estiman, no miden. La ventaja de Search Console es justo esa: son datos reales de Google sobre tu web, no una estimación de nadie.
¿Qué hago si aparece un aviso de acción manual?
Leerlo con calma, porque es de las pocas cosas de la herramienta que sí exige actuar: significa que una persona de Google ha revisado tu sitio y ha encontrado algo que incumple las normas. El aviso dice qué es. Se corrige y se pide reconsideración desde el mismo panel.
Si al abrirlo te encuentras con más preguntas que respuestas, es normal: la herramienta enseña síntomas, no diagnósticos. Ordenar eso —qué duele de verdad y en qué orden se toca— es exactamente lo que hace una auditoría SEO. Para saber qué medir con lo que ves, cómo medir si el SEO está funcionando, y para el informe de páginas en detalle, cómo saber si Google tiene indexada tu web.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
