Preguntas
¿Es mejor un dominio con la palabra clave dentro?
Dejó de ser una ventaja en 2012. Lo que sigue pesando de un dominio descriptivo, lo que resta, y cuándo tiene sentido aunque no posicione por sí solo.
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- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Dejó de ser una ventaja en 2012, cuando Google lanzó una actualización específica contra los dominios de coincidencia exacta con contenido flojo. Hoy no posiciona por sí solo. Lo que sí puede aportar es claridad para quien lo lee y algo de porcentaje de clic, y lo que resta es sonar a web genérica y no poder crecer fuera de ese nicho.
Ya no. Hubo una época en la que tener la búsqueda exacta en el dominio daba una ventaja clara, y se acabó en 2012, cuando Google lanzó una actualización específica contra los dominios de coincidencia exacta que sostenían contenido flojo.
Desde entonces, un dominio con la palabra clave no posiciona mejor por serlo. Lo que hay que decidir es otra cosa.
Lo que sí aporta
Claridad. Alguien que ve chimeneaslarraga.com en un resultado sabe qué va a encontrar sin leer nada más. Eso puede subir el porcentaje de clic, y el porcentaje de clic sí importa.
Coherencia con el anuncio o la tarjeta. Si repartes tarjetas o pones el dominio en la furgoneta, uno descriptivo se recuerda mejor que uno inventado.
Lo que resta
Suena a web de campaña. Los dominios con la búsqueda literal y guiones —fontanero-urgente-pamplona-24h.com— se asocian a webs hechas para captar y desaparecer. Genera menos confianza, y en servicios la confianza es el producto.
Te encierra. Si tu dominio es reformasdebano.com y dentro de tres años haces cocinas, el nombre juega en contra. Lo mismo con la ciudad: crecer a la provincia con la ciudad en el dominio es incómodo.
No se distingue. Compites con otros veinte dominios casi idénticos y ninguno se recuerda.
| Dominio de marca | Dominio descriptivo | |
|---|---|---|
| Posiciona mejor por el nombre | No | No, desde 2012 |
| Se entiende en un resultado | Solo si la marca se conoce | Sí, al instante |
| Se dicta por teléfono | Si es corto, sí | Con guiones y cifras, no |
| Deja crecer a otros servicios | Sí | Cuesta: el nombre juega en contra |
| Transmite confianza | Si hay marca detrás | Menos: suena a captación |
| Se distingue de la competencia | Sí | No: hay veinte casi iguales |
Cómo lo decido yo
Si es un negocio que quiere durar, dominio de marca. El nombre de la empresa, corto, sin guiones y fácil de dictar por teléfono. La relevancia para las búsquedas la construyen las páginas, no el dominio.
Si es un proyecto acotado —una web para un servicio concreto, en una zona concreta, sin intención de crecer— un dominio descriptivo puede funcionar. Y aun así, el trabajo real seguirá siendo el contenido.
Con dos webs propias, como es mi caso, el criterio es el reparto: una de marca personal y otra descriptiva para un terreno concreto. Lo que no puede pasar es que las dos compitan por lo mismo, y eso no lo decide el dominio: lo decide qué se publica en cada una. En la descriptiva, que es la de mi consultoría SEO en Pamplona, el nombre no me ahorra nada, porque lo que salga en Google lo deciden sus páginas, como en cualquier otra.
La relevancia para las búsquedas la construyen las páginas, no el dominio. Un dominio de marca con buenas páginas gana siempre a uno descriptivo con las páginas vacías.
El nombre de marca también se busca
Hay un efecto que el dominio descriptivo no puede dar y que con los años pesa más que cualquier palabra clave: la gente empieza a buscarte por tu nombre.
Cuando alguien escribe el nombre de tu empresa en Google, ya te ha elegido. Esa búsqueda es la que más convierte de todas, y la gana tu web sin competir con nadie. Un dominio que es una categoría, no un nombre, no acumula nada de eso: nadie busca «reformas de baño» para encontrarte a ti.
Y esas búsquedas de marca son además una señal que Google sí lee: un sitio que la gente busca por su nombre es un sitio en el que la gente confía.
La prueba del teléfono
Un dominio bueno pasa esta prueba: se puede dictar por teléfono sin deletrear nada.
Si ya tienes uno y dudas
No lo cambies solo por esto. Cambiar de dominio es una migración, y una migración mal hecha cuesta bastante más de lo que puede ganar un nombre mejor.
Cómo elegir uno nuevo, en orden
Decide si es marca o proyecto acotado
Un negocio que quiere durar, nombre de marca. Un servicio concreto en una zona concreta sin intención de crecer, puede ser descriptivo.
Pásalo por la prueba del teléfono
Díctaselo a alguien sin deletrear. Si tiene que preguntar algo, descártalo.
Compruébalo en Google antes de registrarlo
Busca el nombre: si ya existe una empresa parecida en tu sector, vas a vivir confundido con ella para siempre.
Elige la extensión con criterio
Vendes solo aquí:
.esestá perfecto. Ambición fuera:.com. Si puedes, las dos, y una redirige a la otra.Regístralo a tu nombre
No al del diseñador, no al de la agencia. El dominio es el activo más difícil de recuperar cuando está a nombre de otro.
Cuándo un descriptivo sí tiene sentido
Las extensiones, con calma
Google dice que trata igual todas las extensiones, y no hay motivo para dudarlo. Pero la extensión no la lee solo Google: la lee la persona que decide si hacer clic.
En España, .es y .com siguen generando más confianza que las nuevas, y eso no es una cuestión de algoritmo sino de costumbre. Un .online o un .tienda no posiciona peor; lo que pasa es que a mucha gente le suena a web reciente o a proyecto pequeño, y en servicios eso cuenta.
La combinación que menos problemas da: .es si vendes solo aquí, .com si tienes ambición fuera, y las dos registradas —una redirigiendo a la otra— si el presupuesto lo permite, para que nadie más las coja.
Preguntas frecuentes
¿Los guiones en el dominio penalizan?
No, Google no penaliza los guiones. Lo que pasa es que se escriben peor, se dictan peor y se recuerdan peor, y eso ya es motivo suficiente para evitarlos. Un dominio con guion se pierde por el camino cada vez que alguien tiene que apuntarlo a mano, y ese coste es real aunque no sea algorítmico.
¿Y las extensiones nuevas tipo .online o .tienda?
Google dice que las trata igual y no hay motivo para dudarlo. Pero en España, .es y .com siguen generando más confianza en quien lee el resultado, y eso no es cuestión de algoritmo sino de costumbre. En servicios, donde la confianza es el producto, conviene no complicarlo.
¿Es mejor .com o .es?
Si vendes solo aquí, .es está perfectamente y transmite cercanía. Si tienes ambición fuera, .com. Y si puedes, registra las dos y redirige una a la otra: cuesta poco y evita que alguien más se quede con la que no cogiste y confunda a tus clientes.
¿Merece la pena cambiar mi dominio actual por uno con la palabra clave?
No, y es de las migraciones más inútiles que se pueden hacer: se busca una ventaja que no existe desde 2012 y se arriesga todo lo que sí posiciona. Solo tiene sentido cambiar si el actual arrastra un problema real, y en ese caso la razón es el problema, no la palabra clave.
¿Puedo tener el dominio de marca y otro descriptivo apuntando a la misma web?
Puedes, con uno redirigiendo al otro, y es útil para que nadie más lo coja o para ponerlo en un anuncio. Lo que no funciona es tener las dos direcciones sirviendo la misma web sin redirección: entonces compiten entre ellas y Google tiene que elegir cuál mostrar, y suele elegir mal.
Si tienes que decidir el dominio de una web nueva, es de las primeras cosas que se hablan en un proyecto de desarrollo a medida. Y si ya lo tienes y dudas de si cambiarlo, antes de mover nada mira migraciones SEO: qué se rompe al cambiar de web y cuántas veces repetir la palabra clave, que es la misma pregunta con otro disfraz.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
