Preguntas
¿Google penaliza por usar inteligencia artificial?
No penaliza la herramienta: penaliza el contenido hecho para el buscador y no para las personas. Dónde está la línea, y el riesgo que casi nadie menciona.
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- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
No penaliza la herramienta. Google lleva desde 2023 diciendo que le da igual cómo se produzca el contenido y que lo que penaliza es el contenido hecho para manipular posiciones en vez de para ayudar a alguien. En la práctica, lo que hunde una web no es haber usado IA: es publicar sin que nadie lo revise ni añada nada propio.
No, y la respuesta oficial lleva escrita desde 2023: a Google le da igual cómo se produzca el contenido. Lo que penaliza es el contenido hecho para manipular posiciones en vez de para ayudar a quien busca, se haya escrito a mano, con plantilla o con un modelo.
La confusión viene de mezclar dos cosas que se parecen mucho en la práctica y no tienen nada que ver en el fondo.
Dónde está la línea de verdad
| No da problemas | Sí los da | |
|---|---|---|
| Para qué se usa | Investigar, ordenar ideas, escribir un borrador, revisar la redacción | Generar cincuenta artículos de un tirón sobre lo que sea |
| Quién lo lee antes de publicar | Una persona que sabe del tema y corrige | Nadie |
| Qué aporta la página | Casos, cifras y criterio propios | Lo que ya dicen otras veinte |
| Los datos | Comprobados uno a uno, con fuente | Los que salieron, suenen bien o no |
| Para quién está escrita | Para quien busca eso | Para el buscador |
| Cómo lo llama Google | Contenido útil, se haya hecho como se haya hecho | Contenido a escala hecho para el buscador |
La pregunta que separa las dos columnas es simple: ¿esta página dice algo que no esté ya en otras veinte? Si la respuesta es no, sobra, la haya escrito quien la haya escrito.
Lo que dice Google, en sus palabras
En febrero de 2023 publicó su guía sobre contenido generado por IA, y la frase central es que premia el contenido de calidad «se produzca como se produzca». Un año después, en marzo de 2024, añadió a sus políticas de spam el abuso de contenido a escala, y ahí tampoco aparece la herramienta: aparece la práctica de generar muchas páginas sin valor para capturar búsquedas.
Las dos cosas juntas dicen lo mismo: no importa con qué escribes, importa qué publicas y para quién.
Lo que de verdad se nota en un texto sin revisar
No es «que parezca de IA». Es lo que le falta.
El riesgo que casi nadie menciona
La única regla que no negocio: cada dato lleva su fuente, enlazada si es de otros y con su fecha y su método si lo he medido yo, y si no la tiene, el dato no aparece. Da igual quién lo escribió.
Cómo lo uso yo, y lo digo abierto
Para investigar y para redactar borradores, sí. Para cruzar miles de direcciones en una migración, también, porque a mano es inviable. Para las comprobaciones aburridas sobre una web construida, enlaces rotos, marcado inválido, imágenes sin texto alternativo, todo el rato.
Lo que no hace: decidir qué se publica, comprobar si un dato es cierto ni responder de que funcione. Eso es lo que se contrata, y es lo que separa un borrador de una página que se puede firmar.
Si ya has publicado mucho contenido generado
No hace falta borrarlo en pánico. Se ordena.
Mira cuáles reciben impresiones
En Search Console, los últimos seis meses. Los que reciben algo funcionan para alguien: revísalos y mejóralos antes que nada.
Comprueba los datos de los que hablen de normativa, salud, dinero o plazos
Es lo urgente, y no por Google: por la persona que puede decidir algo con una cifra inventada.
Añade lo propio a los que tratan temas que te importan
Un caso, una cifra de tu negocio, una recomendación. Es lo que convierte un texto genérico en uno que solo puedes firmar tú.
Fusiona o retira los que no reciben nada en seis meses y no aportan nada propio
No por miedo: porque ocupan rastreo que podría ir a lo que sí importa. Por tandas y con el código correcto.
Publicar o no publicar
Los detectores de IA, y por qué no decidir con ellos
Hay herramientas que dan un porcentaje de «probabilidad de que esto lo escribió una IA». No son fiables: dan falsos positivos con textos humanos bien escritos, sobre todo si son claros y ordenados, y se los cuela cualquier texto generado que alguien haya revisado.
Google tampoco los usa para decidir nada. Mira si la página aporta algo, si la gente se queda y si el sitio en conjunto parece hecho para personas. Una decisión basada en el porcentaje de un detector es una decisión basada en nada, y he visto retirar artículos buenos por eso.
Un caso: los cincuenta artículos de una tarde
Y una precaución que va más allá del posicionamiento: cuidado con lo que se le da a estas herramientas. Pegar en ellas datos de clientes, precios confidenciales, contratos o cualquier información que no sea tuya para compartir tiene implicaciones que no se arreglan borrando el texto después. Conviene decidir en la empresa qué se puede pegar y qué no, y dejarlo por escrito, antes de que alguien resuelva una tarde de trabajo pegando la base de datos entera en un chat.
Preguntas frecuentes
¿Hay detectores fiables de contenido generado?
No. Dan falsos positivos con textos humanos bien escritos y se los cuela cualquier texto revisado por una persona. Google tampoco los usa para decidir: mira si la página aporta algo y si la gente se queda. Basar una decisión en el porcentaje de un detector es basarla en nada.
¿Debo declarar que uso IA?
Google no lo exige. En sectores donde la confianza es el producto, decirlo abiertamente, como en esta misma web, suele sumar más que ocultarlo, porque lo que se explica es dónde está el criterio humano: quién decide qué se publica, quién comprueba cada dato y quién responde de que sea cierto.
¿Entonces puedo publicar cien artículos generados?
Puedes publicarlos. Lo que no puedes esperar es que funcionen si ninguno dice nada que no esté ya escrito en otras veinte webs, y lo que sí puedes esperar es que Google los trate como contenido a escala hecho para el buscador, que es lo que describe en su política de spam desde 2024.
¿Las respuestas de IA de Google citan contenido hecho con IA?
Citan el pasaje que mejor responde a la pregunta, sin mirar cómo se escribió. Lo que sí se nota es que citan más los textos con datos concretos, experiencia y una postura clara, que es justo lo que le falta al contenido generado sin revisar. La herramienta no importa; lo que se aporta, sí.
¿Me pueden penalizar por un texto que escribió un redactor con IA sin decírmelo?
Google no sabe ni le importa quién lo escribió: mira el resultado. Si el texto aporta algo y es correcto, no pasa nada. Si es relleno o tiene datos falsos, el problema es el mismo que si lo hubiera escrito a mano. Lo que sí conviene es revisar cada dato antes de publicar, venga de quien venga.
Si tienes contenido publicado y no sabes cuánto de él aporta algo, eso lo mide una auditoría SEO. Para entender por qué la cantidad no lo arregla, por qué subir contenido no basta para posicionar; para saber qué se puede esperar del canal y qué no, qué es el SEO y qué no es y el SEO no es magia: qué depende de ti y qué de Google.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
