Diagnóstico
Qué es la autoridad de dominio y cuánto deberías fiarte de ella
Qué mide la autoridad de dominio, quién la calcula, por qué Google no la usa ni la publica y para qué sirve de verdad cuando se interpreta con cabeza.
- Lectura 10 min
- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
La autoridad de dominio es una nota de 0 a 100 que inventaron herramientas privadas para estimar la fuerza de un sitio a partir de sus enlaces. Google no la usa ni la reconoce: es una estimación de terceros, no un dato del buscador. Sirve para comparar competidores a grandes rasgos y para descartar sitios basura; no sirve para saber si tu proyecto va bien ni para justificar una factura.
Es probablemente la métrica más citada del SEO y una de las peor entendidas. Conviene aclarar qué es exactamente, porque se usa para justificar decisiones que no aguanta.
Lo que hay que tener claro
Google no la usa. No es una métrica del buscador. Es una estimación externa hecha con los datos que esa herramienta ha podido rastrear por su cuenta, que nunca son todos los de la web.
Cada herramienta da un número distinto para el mismo dominio, porque cada una ha visto una parte diferente de internet y pondera a su manera. No tiene ningún sentido comparar la nota de una con la de otra.
No es una nota de calidad. No mide si tu contenido es bueno, si tu web es rápida ni si respondes bien a lo que se busca. Mide enlaces, en esencia.
La escala no es lineal. Subir de 20 a 30 es mucho más fácil que subir de 60 a 70, igual que en cualquier medida logarítmica. Por eso una subida de tres puntos puede significar cosas muy distintas según de dónde partas.
Entonces, ¿para qué sirve?
Tiene dos usos legítimos, y los dos son comparativos.
| Uso | Qué te dice | Qué NO te dice |
|---|---|---|
| Situarte frente a la competencia | Si el problema es de fuerza o de página | Cuál de las dos arreglar primero |
| Descartar enlaces malos | Que un sitio es claramente basura | Que un sitio sea bueno |
| Medir tu progreso mensual | — | Nada útil: se mueve a saltos y con retraso |
| Justificar una factura | — | Nada: es la métrica que mejor queda, no la que responde |
| Comparar sectores distintos | — | Nada: en unos sectores todo el mundo tiene notas bajas |
Para situarte frente a tu competencia. Si los cinco resultados que salen por encima de ti tienen una nota parecida a la tuya, tu problema no es de fuerza: es de página, de contenido o de intención. Si están muy por encima, tienes un problema de autoridad y el camino es más largo.
Para descartar enlaces malos. Si alguien te ofrece publicar en un sitio con nota muy baja, muchos enlaces salientes y contenido de relleno, la métrica te ahorra tiempo. No prueba que un enlace sea bueno, pero ayuda a ver cuál es claramente malo.
Fuera de esos dos usos, conviene no quedarse en la nota: los enlaces son solo una de las seis ventajas que puede tener quien aparece por encima de ti en Google, y tres de esas seis se pueden cambiar este mes sin conseguir un solo enlace nuevo.
Lo que sí conviene mirar de los enlaces
Si el interés es la autoridad, la pregunta útil no es qué nota tienes, sino estas cuatro:
El caso de las webs locales
En un negocio que trabaja en una ciudad o una comarca, la autoridad importa bastante menos de lo que se supone. Para las búsquedas locales, Google pondera mucho la proximidad, la ficha de empresa y las señales de que ese negocio existe físicamente donde dice.
He visto webs modestas por encima de sitios con mucha más autoridad, sencillamente porque respondían mejor a una búsqueda local concreta. La cercanía no se compra con enlaces.
Eso tiene una consecuencia práctica: si tu negocio es local y alguien te propone un plan basado en subir la autoridad, pregúntale qué parte de tus búsquedas objetivo lleva componente geográfico. Muchas veces la respuesta cambia el plan entero.
De dónde viene la confusión
Merece la pena entender por qué esta métrica ocupa tanto espacio, porque explica cómo se usa.
Es un número, y un número tranquiliza. Es fácil de enseñar en un informe. Y sobre todo, sube: con el tiempo y algo de trabajo, casi siempre acaba subiendo, lo que la convierte en la métrica perfecta para demostrar progreso sin comprometerse con nada.
Los clics, en cambio, pueden bajar un mes por razones ajenas. Las consultas nuevas exigen explicarlas. La autoridad de dominio no exige nada: es una cifra que se enseña y se pasa a la siguiente diapositiva.
Cómo usarla sin hacerse trampas
Míralas todas juntas o ninguna
Si vas a compararte, usa la misma herramienta para ti y para tu competencia. Mezclar la nota de una con la de otra no significa nada.
Compara solo dentro de tu sector
Una nota de 25 puede ser altísima en un nicho local y ridícula en un sector de medios. El número absoluto no dice nada fuera de contexto.
Úsala para decidir, no para presumir
La pregunta útil es «¿mi problema es de fuerza o de página?». Si tus competidores tienen notas parecidas, deja de mirar enlaces y arregla la página.
No la pongas en el informe mensual
Se mueve a saltos y con retraso. Ponerla cada mes invita a explicar subidas y bajadas que no significan nada.
Ignórala del todo si eres local
En búsquedas con componente geográfico, la ficha, las reseñas y la cercanía pesan más que cualquier nota de enlaces.
Cuándo sí tienes un problema de autoridad
La columna de la derecha es donde está la mayoría de las webs que audito. Y es una buena noticia: los problemas de esa lista se arreglan en semanas, y los de autoridad tardan años.
Qué pasa cuando la nota baja
Provoca más llamadas nerviosas de las que debería, así que conviene explicarlo.
Una bajada casi nunca significa que hayas perdido enlaces. Lo habitual es que la herramienta haya recalibrado su índice: ha rastreado más web, ha dejado de contar enlaces que ya no encuentra, o ha cambiado su fórmula. Cuando eso pasa, bajan miles de dominios a la vez y el tuyo es uno más.
La comprobación es sencilla: mira la nota de dos o tres competidores. Si han bajado todos, no es tuyo. Si has bajado solo tú, entonces sí conviene revisar si has perdido enlaces importantes, y eso se ve en la lista de dominios que te enlazan, no en el número.
Donde sí se pierden enlaces de golpe es al cambiar de dominio sin redirigir cada dirección vieja: así se hace una migración de dominio sin perder tráfico.
Lo que deberías mirar en su lugar
Si quieres una cifra para seguir cada mes, hay tres que informan mucho más y las tres son gratis: clics orgánicos comparados con el mismo mes del año anterior, cuántas consultas distintas te traen gente, y contactos llegados desde buscadores.
Las tres se mueven por razones que puedes explicar y que tienen que ver con tu negocio. La autoridad de dominio se mueve por razones que dependen de qué ha rastreado una herramienta esta semana.
Preguntas frecuentes
¿Qué autoridad de dominio necesito para posicionar?
Ninguna en concreto, y esa es justo la respuesta que la pregunta no espera. Lo que importa no es tu nota absoluta sino cómo se compara con la de quienes salen por encima de ti en tus búsquedas. Si tienen notas parecidas, tu problema no es la fuerza del dominio.
¿Por qué cada herramienta me da un número distinto?
Porque cada una ha rastreado una parte diferente de internet y aplica su propia fórmula, que además es secreta. Ninguna ve todos los enlaces que existen. Por eso comparar la nota de una herramienta con la de otra no significa nada, aunque se haga constantemente.
¿Puedo subir la autoridad comprando enlaces?
A corto plazo suele subir, y ahí está la trampa: la nota mejora mientras el negocio sigue igual. Las redes de blogs de pago son detectables, dejan un rastro muy reconocible y el riesgo recae entero sobre tu dominio, no sobre quien te los vendió.
¿Sirve de algo para un negocio local?
Poco, y conviene saberlo antes de contratar un plan basado en ella. En búsquedas con componente geográfico pesan mucho más la ficha de empresa, las reseñas recientes y la proximidad de quien busca. Una web modesta bien trabajada gana ahí a sitios con mucha más autoridad.
¿Debería aparecer en mi informe mensual?
No como métrica principal, desde luego. Se mueve a saltos, con retraso y por razones que a menudo no tienen que ver con lo que se ha hecho ese mes. Si ocupa el titular del informe, casi siempre es porque las métricas que sí responden a la pregunta no acompañan.
Si quieres saber si tu problema es de autoridad o de otra cosa —que casi siempre es de otra cosa—, es una de las primeras preguntas que se responden en una auditoría SEO. Para seguir, mira cómo leer un informe SEO y el SEO no es magia.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
