Escuelas de idiomas: posicionar por examen y por nivel
Nadie busca «cursos para todos los niveles». Busca «preparar el B2», «C1 en junio» o «test de nivel». Qué página necesita cada examen y cada nivel.
El alumno de idiomas busca el título que necesita y el nivel que tiene: «preparar B2 Cambridge», «curso C1», «certificado de inglés para el grado», «EOI». Una página por examen, con convocatorias, partes, duración de la preparación y precio, y una por nivel con la prueba de nivel como puerta de entrada, aparecen donde una página genérica de «cursos» no aparece nunca. Y lo mismo vale para el alemán, el francés o el euskera.
La web de una academia de inglés suele decir «cursos para todas las edades y niveles», «método propio» y «profesores nativos». El que busca no escribe nada de eso. Escribe el examen que necesita aprobar o el nivel en el que está.
El SEO de una academia de inglés se organiza igual que la búsqueda del alumno: por título y por nivel.
Cómo busca el que necesita un título
El segundo cliente: por nivel, sin examen
Hay un segundo cliente que busca por nivel, sin examen: «clases de inglés B1», «inglés para principiantes adultos», «conversación en inglés», «inglés para niños», con sus propios exámenes, Starters, Movers, Flyers, e «inglés para empresas».
Los otros idiomas siguen el mismo patrón: «preparar el B1 de alemán», «DELF B2», y en Navarra el euskera, con sus niveles y sus títulos, y una demanda propia ligada a la administración y a la enseñanza. Por eso, si en tu academia se enseña euskera, la consultoría SEO para negocios de Navarra que hago desde Pamplona le da sus propias páginas, con sus títulos y sus pruebas.
Dónde se pierde el alumno
Una página por examen
Qué es, quién lo pide y para qué sirve
En lenguaje de alumno, no de organismo. Quien busca «título de inglés para el grado» necesita saber que el B2 First le vale.
Qué partes tiene y cómo se puntúa
Con lo que más cuesta en cada una y cómo se trabaja en clase.
Cuándo son las convocatorias
Con enlace a la fuente oficial y la fecha en que lo revisaste. Es lo que hace que la página valga el año que viene.
Cuánto suele durar la preparación según el nivel de partida
Y cómo se organiza el grupo. Es la duda que frena la matrícula: si llega o no a la convocatoria.
Precio del curso, y la tasa del examen aparte
Para que nadie se lleve una sorpresa. Y si sois centro preparador o sede de examen, decirlo; si no, no insinuarlo.
En cada página, la prueba de nivel como botón principal.
Una por nivel y una por tipo de alumno
Por nivel. A1, A2, B1, B2, C1, para adultos y para niños, con horarios, alumnos por grupo, quién da la clase y qué se consigue al terminar el curso: pasar de nivel, presentarse a tal examen.
Por tipo de alumno, solo donde hay demanda de verdad: niños con las pruebas de Cambridge para jóvenes, empresas con formación en la oficina o bonificada si la ofreces, intensivos de verano. La página de empresas tiene otro lector, el técnico de recursos humanos. Antes de pedir presupuesto mira la modalidad, las fechas y quién tramita la bonificación, porque la formación para empresas se compra de otra manera.
Ese mapa no hace falta hacerlo entero de golpe. Empezar por el examen que más alumnos trae y el nivel donde hay más grupos ya cambia lo que aparece.
Genérica o por examen
| Página de «Cursos» | Página por examen y nivel | |
|---|---|---|
| Para qué búsqueda aparece | El nombre de la academia | «Preparar B2 First», «curso C1», «B2 EOI» |
| Qué contesta | Que hay cursos | Si llego, cuánto tardo, cuánto cuesta, cuándo es el examen |
| Conversión | «Infórmate» | La prueba de nivel |
| Calendario | Ninguno | Publicada antes de cada convocatoria, actualizada cada año |
| Precio | A consultar | Curso y tasa del examen, separados |
| Quién la tiene | Casi todas las academias | Casi ninguna |
La prueba de nivel es la conversión
Quien busca «preparar el B2» no sabe si llega a la convocatoria que necesita. La prueba de nivel es lo que contesta esa duda, y el alumno se apunta donde se la hicieron. Va en la portada y en cada página de examen, con un formulario corto y respuesta en un día.
El calendario de convocatorias
Cada examen tiene sus convocatorias, y la búsqueda sube antes de cada una: la de junio se busca desde enero, la de septiembre desde mayo. Una página publicada el mes del examen llega tarde a esa convocatoria; publicada con antelación y actualizada cada año en la misma dirección, acumula.
El calendario de la academia va al revés que el del alumno: la página del B2 de junio se revisa en diciembre, con las fechas nuevas y la fecha de revisión visible.
El nombre de la academia y la EOI
Un detalle que pierde búsquedas: mucha gente escribe «escuela de idiomas» pensando en la Escuela Oficial de Idiomas, que es pública y tiene sus propias pruebas. Si tu marca se llama «escuela», en la web conviene usar también «academia de inglés» y dejar clara la diferencia.
Un caso: la academia que puso el B2 en un título
Por dónde empezar
Apunta qué títulos han pedido tus últimos alumnos y para qué: esa lista es el mapa de páginas. Publica una por cada examen de esa lista, con convocatorias, partes, duración y precio, y enlázala desde el menú. Pon la prueba de nivel en la portada y en cada página de examen. Revisa que el nombre de cada nivel y examen esté en los títulos de las páginas, no solo en el cuerpo. Y comprueba la ficha de Google: categoría de academia de idiomas, horario de secretaría y el enlace a la página de la prueba de nivel.
Preguntas frecuentes
¿Puedo decir que preparo para el B2 de Cambridge si no soy centro preparador oficial?
Puedes decir que preparas para ese examen, sin insinuar que eres centro preparador ni sede de examen si no lo eres. Los nombres de los exámenes son de sus organismos y se citan para identificar el examen, no como si fueras parte de ellos. Si eres centro preparador o sede, dilo con esas palabras: es un argumento.
¿Publico el precio del curso?
Sí, y el de la tasa del examen aparte, para que nadie se lleve una sorpresa. El alumno que necesita un título compara tres academias y la que no dice precio queda fuera de la comparación. Con la duración según el nivel de partida, el precio deja de ser una cifra y pasa a ser un plan.
¿Cuándo publico la página de cada examen?
Con antelación a cada convocatoria, porque la búsqueda sube antes: la de junio se busca desde enero y la de septiembre desde mayo. La página se publica una vez, en la misma dirección, y se actualiza cada año con las convocatorias nuevas y la fecha de revisión. Una página nueva por convocatoria empieza de cero cada vez.
¿La prueba de nivel gratuita no me quita alumnos?
Al contrario: es la conversión natural de una academia. Quien busca «preparar el B2» no sabe si llega a la convocatoria que necesita, y la prueba de nivel es lo que contesta esa duda y lo que le hace apuntarse donde se la hicieron. Va en la portada y en cada página de examen.
¿Esto vale para el euskera, el alemán o el francés?
Vale igual: cada idioma tiene sus títulos y sus niveles, y el alumno busca el que necesita. En Navarra el euskera tiene además una demanda propia ligada a la administración y a la enseñanza, con sus perfiles y sus pruebas. Una página por título y por nivel en cada idioma, y la prueba de nivel como puerta.
Primero los títulos que la gente necesita y después el resto; con una academia, el SEO para empresas sigue ese orden. El calendario de septiembre y de exámenes está en academias: la búsqueda de septiembre y la de exámenes. Para entender por qué «cursos» y «preparar el B2» son dos búsquedas, la intención de búsqueda y cómo saber qué busca de verdad tu cliente; y para la secretaría que la gente busca cerca, la ficha de empresa en Google.
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
