GEO: qué es la optimización para motores generativos

Antes de seguir conviene poner orden en la jerga, porque en muy poco tiempo han aparecido cuatro nombres para territorios que se solapan. La confusión no es casual: un nombre nuevo permite facturar como servicio nuevo algo que ya estaba dentro de otro.

Que sea lo de siempre no lo hace menos importante: lo hace más barato, porque no exige montar nada nuevo si ya se estaba haciendo bien.

Nada de esto es escribir para una máquina. La guía de Google para la búsqueda con IA generativa dice que no hace falta redactar de una forma especial para ella; son costumbres de buena redacción que, además, facilitan que te citen bien.

Que la mitad del trabajo esté fuera de tu web es la diferencia práctica más grande con el posicionamiento clásico, y la que peor se explica cuando se vende el asunto.

Un buscador te encuentra porque rastrea tu web. Un asistente que redacta una respuesta sobre tu negocio se apoya además en lo que dicen otros: directorios, prensa, foros, fichas, reseñas, la web de un proveedor tuyo. Si esas fuentes dicen cosas distintas, el resultado no es que aparezcas más abajo: es que se elija una versión cualquiera o que el asunto se esquive.

ChatGPT decide a qué negocio recomendar con esa misma lógica: repite lo que encuentra dicho igual en varios sitios fiables, y una contradicción entre tus propios datos basta para dejarte fuera.

Cuáles de esos sitios merecen el esfuerzo en Navarra y cuáles son ruido está en directorios locales de Navarra; los datos que más veces están mal, en el horario, el teléfono y la dirección; y el trabajo de fondo de que hablen de ti, en tu marca en las respuestas de la IA.

La pregunta que de verdad se hace quien llega hasta aquí no es qué significan las siglas: es cuánto dinero le pongo y cuándo.

Mi respuesta, con lo que se sabe hoy: una parte del presupuesto de contenido, no una línea nueva del presupuesto. Y después de lo básico, porque el orden no es una preferencia, es aritmética: si veinte de tus páginas no están indexadas, no hay forma de que te cite nadie, porque para citarte hay que haberte leído antes.

El orden que sigo va además de lo barato a lo caro:

A septiembre de 2026 hay dos informes oficiales, y ninguno lo cubre todo. Search Console tiene un informe de rendimiento de IA generativa, que Google empezó a abrir a todos los sitios el 31 de agosto, con las impresiones de tu web en las vistas creadas con IA y en el modo IA. Bing Webmaster Tools presentó en febrero su informe AI Performance, con las veces que Copilot y los resúmenes de IA de Bing citan tus páginas.

Para el resto de asistentes no conozco informe, así que se comprueba a mano: una lista de diez consultas que haría un cliente, preguntadas en tres o cuatro asistentes, anotando si apareces, si lo que dicen es correcto y a quién citan. Veinte minutos por trimestre. Y en la analítica, un canal propio con los dominios de esos servicios para ver el poco tráfico que traen y si crece.

Como el terreno es nuevo y la oferta comercial ha crecido más deprisa que la evidencia, la mejor defensa es un puñado de preguntas concretas.

La primera: ¿qué vais a hacer exactamente, tarea por tarea? Si la respuesta se puede resumir en «auditar el contenido, mejorar la estructura y unificar los datos», es un encargo honesto; si es una metodología con nombre propio y sin tareas identificables, conviene desconfiar.

La segunda: ¿cómo vamos a medir si funciona? Una respuesta razonable hoy junta los informes de Search Console y de Bing Webmaster Tools, una comprobación manual periódica en el resto de asistentes y el canal de referencias de la analítica. Si alguien promete métricas «internas» de Google, la propia Google lo desmiente en su guía: «Ninguna herramienta de terceros tiene acceso a nuestros sistemas internos de posicionamiento o de IA».

La tercera: ¿esto incluye lo básico? Si tu web tiene páginas sin indexar o sin contenido de servicio, cualquier trabajo debe empezar ahí, y un proveedor serio lo dirá aunque sea menos vistoso que vender la novedad.

Y la cuarta: ¿qué pasa si dentro de un año esto cambia? Porque va a cambiar. La respuesta correcta es que casi todo el trabajo, escribir mejor y tener los datos coherentes, sigue sirviendo pase lo que pase, que es exactamente el argumento por el que merece la pena hacerlo.

Si apareces citado en tus consultas principales y si tus datos son correctos: los informes de Google y de Bing para su parte, y la comprobación manual trimestral para el resto. Y, sobre todo, si las consultas comerciales de tu negocio suben: es el único número que dice si todo esto está sirviendo para algo.

Conviene además guardar una captura de las respuestas que obtienes cada trimestre, con la fecha. No para presumir, sino porque estas respuestas cambian mucho y la memoria engaña: sin ese registro es imposible saber si has mejorado, si has empeorado o si simplemente el asistente contesta hoy de otra manera. Cuatro capturas al año caben en una carpeta y convierten una impresión en un dato, que es exactamente lo que falta en casi todas las conversaciones sobre este asunto.

Y una consideración sobre el momento, porque afecta a cuánto conviene invertir hoy: desde finales de 2023 este terreno cambia de nombre y de reglas cada pocos meses, y lo que hoy parece una técnica puede ser mañana una función del producto. Eso no aconseja quedarse quieto, aconseja invertir en lo que sobrevive a los cambios: contenido con datos propios, datos coherentes y una web que se pueda leer. Todo lo que se construya sobre eso se aprovecha pase lo que pase; lo que se construya sobre una táctica concreta, no.