GEO: qué es la optimización para motores generativos
Es el nombre que se ha puesto a preparar el contenido para que lo usen los asistentes. Qué tiene de nuevo, qué es lo de siempre y qué te están vendiendo con eso.
GEO son las siglas de generative engine optimization, y describe el trabajo de preparar el contenido para que los asistentes lo usen y lo citen. Una parte es genuinamente nueva y otra, la mayor, es el trabajo de posicionamiento de siempre con otro nombre. Distinguirlas evita pagar dos veces por lo mismo.
Es un término que ha aparecido deprisa y que se está usando de dos maneras muy distintas: como descripción honesta de un trabajo que existe y como etiqueta comercial para vender lo mismo de siempre a otro precio.
Conviene saber qué hay debajo antes de contratar nada con esas siglas.
Lo que sí es nuevo
Lo que es el trabajo de siempre
Responder mejor que nadie a lo que se pregunta. Estar bien posicionado, porque una parte importante de lo que se cita sale del índice de los buscadores. Tener datos comprobables. Estructurar el contenido con claridad. Que la web se pueda leer. Y que hablen de ti en sitios fiables. Todo eso ya se llamaba de otra manera.
Que sea lo de siempre no lo hace menos importante: lo hace más barato, porque no exige montar nada nuevo si ya se estaba haciendo bien.
Lo que cambia en la forma de escribir
Responder antes
La respuesta completa en el primer párrafo, no después de la introducción.
Párrafos que se entienden solos
Porque lo que se extrae es un fragmento, no la página entera.
Concreción comprobable
Cifras con su contexto y su fuente; lo genérico no se puede citar.
Títulos que son respuestas
Localizan mejor dentro de un texto largo y ya dicen algo por sí solos.
Una idea por sección
Para que cualquier trozo que se tome tenga sentido completo.
Firmar y fechar
Quién lo dice y cuándo, que pesa más cuando hay que decidir en quién confiar.
Lo que te están vendiendo
| Lo que se ofrece | ¿Tiene sentido? | Comentario |
|---|---|---|
| Auditar y mejorar tu contenido para que se cite | Sí | Es trabajo real, y en gran parte el de siempre |
| Comprobar y corregir la coherencia de tus datos | Sí | Aburrido, barato y de los que más efecto tienen |
| Darte de alta en los asistentes | No | No existe ese alta: es humo |
| Garantizar que te recomienden | No | Nadie controla eso |
| Un fichero especial que lo activa | No | Ninguno tiene ese efecto demostrado |
| Un servicio aparte con precio de proyecto grande | Según | Si no incluye lo básico bien hecho, es empaquetar humo |
El riesgo de tratarlo como algo aparte
Cómo se mide
No hay informe. Se comprueba a mano: una lista de diez consultas que haría un cliente, preguntadas en tres o cuatro asistentes, anotando si apareces, si lo que dicen es correcto y a quién citan.
Veinte minutos por trimestre. Y en la analítica, un canal propio con los dominios de esos servicios para ver el poco tráfico que traen y si crece.
Qué haría yo
Un caso: el presupuesto que sobraba
Las preguntas que conviene hacer a quien te lo ofrezca
Como el terreno es nuevo y la oferta comercial ha crecido más deprisa que la evidencia, la mejor defensa es un puñado de preguntas concretas.
La primera: ¿qué vais a hacer exactamente, tarea por tarea? Si la respuesta se puede resumir en «auditar el contenido, mejorar la estructura y unificar los datos», es un encargo honesto; si es una metodología con nombre propio y sin tareas identificables, conviene desconfiar.
La segunda: ¿cómo vamos a medir si funciona? La única respuesta razonable hoy es una comprobación manual periódica y el seguimiento del canal de referencias. Si prometen un panel con métricas propias de aparición, están inventando datos que nadie tiene.
La tercera: ¿esto incluye lo básico? Si tu web tiene páginas sin indexar o sin contenido de servicio, cualquier trabajo debe empezar ahí, y un proveedor serio lo dirá aunque sea menos vistoso que vender la novedad.
Y la cuarta: ¿qué pasa si dentro de un año esto cambia? Porque va a cambiar. La respuesta correcta es que casi todo el trabajo, escribir mejor y tener los datos coherentes, sigue sirviendo pase lo que pase, que es exactamente el argumento por el que merece la pena hacerlo.
Qué mediría
Si apareces citado en tus consultas principales y si tus datos son correctos, con la comprobación manual trimestral. Y, sobre todo, si las consultas comerciales de tu negocio suben: es el único número que dice si todo esto está sirviendo para algo.
Conviene además guardar una captura de las respuestas que obtienes cada trimestre, con la fecha. No para presumir, sino porque estas respuestas cambian mucho y la memoria engaña: sin ese registro es imposible saber si has mejorado, si has empeorado o si simplemente el asistente contesta hoy de otra manera. Cuatro capturas al año caben en una carpeta y convierten una impresión en un dato, que es exactamente lo que falta en casi todas las conversaciones sobre este asunto.
Y una consideración sobre el momento, porque afecta a cuánto conviene invertir hoy: este terreno lleva dos años cambiando de nombre y de reglas cada pocos meses, y lo que hoy parece una técnica puede ser mañana una función del producto. Eso no aconseja quedarse quieto, aconseja invertir en lo que sobrevive a los cambios: contenido con datos propios, datos coherentes y una web que se pueda leer. Todo lo que se construya sobre eso se aprovecha pase lo que pase; lo que se construya sobre una táctica concreta, no.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa GEO exactamente?
Son las siglas de generative engine optimization: el conjunto de prácticas para que un sistema que redacta respuestas a partir de fuentes encuentre, entienda, use y cite tu contenido. El objetivo cambia respecto al posicionamiento clásico; los métodos, mucho menos de lo que sugiere el nombre propio.
¿Es algo distinto del SEO?
Comparte la mayor parte del trabajo: responder mejor que nadie, estar bien posicionado, tener datos comprobables, estructurar con claridad y que hablen de ti en sitios fiables. Lo genuinamente nuevo es el objetivo de ser citado, la medición manual y la decisión sobre los rastreadores.
¿Necesito contratar un servicio aparte?
En general no: lo sensato es integrarlo en el trabajo de contenido, porque son las mismas páginas escritas de forma que sirvan para las dos cosas. Un servicio separado con presupuesto de proyecto grande, mientras la web tiene páginas sin indexar, invierte el orden de prioridades.
¿Cómo reconozco una oferta que no vale?
Si promete darte de alta en los asistentes, garantizar que te recomienden o activar algo con un fichero o un marcado especial. Ninguna de las tres cosas existe. Lo que sí es un encargo razonable es auditar y mejorar tu contenido y corregir la coherencia de tus datos.
¿Cómo se mide si funciona?
No hay informe: se comprueba a mano, con diez consultas que haría un cliente preguntadas en tres o cuatro asistentes, anotando si apareces, si lo que dicen es correcto y a quién citan. Veinte minutos por trimestre, más un canal propio en la analítica para ver el tráfico que llega.
Preparar el contenido y comprobar que tu web se lee bien es lo que se trabaja en SEO para IA y en SEO técnico; lo básico que va antes que todo esto, en una auditoría SEO y en SEO para empresas. Para no dejarte deslumbrar por siglas nuevas, cómo leer un informe SEO sin que te den gato por liebre y qué preguntar a una agencia SEO antes de firmar nada.
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.