Sectores · Fotografía
Fotógrafos: bodas, producto y empresa buscan cosas distintas
Tres especialidades, tres clientes y tres formas de buscar. Por qué una web que las mezcla no aparece para ninguna, y qué precio publicar en cada caso.
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- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
La novia busca con año y estilo y decide por el porfolio completo; la empresa de producto busca por el tipo de foto y decide por precio y plazo; la corporativa busca por necesidad concreta. Una web que mezcla las tres no aparece para ninguna. Y el peso de las imágenes, que en este oficio es el argumento, es también el motivo por el que la web tarda seis segundos en cargar.
Un fotógrafo profesional suele trabajar en varias especialidades y tener una sola web que las presenta todas juntas. El problema es que sus clientes no se parecen en nada.
El SEO de un fotógrafo consiste en darle a cada cliente su sección, y en que la galería no frene la web que la enseña.
Los tres clientes
| La boda | El producto y el ecommerce | La empresa | |
|---|---|---|---|
| Cuándo busca | Con meses o un año de antelación | Cuando tiene el catálogo que fotografiar | Cuando tiene la necesidad encima: web nueva, feria, memoria |
| Cómo busca | Por estilo: «natural», «documental», y por zona o finca | Por tipo de foto: fondo blanco, packshot, bodegón, comida | Por necesidad: retratos de equipo, reportaje de instalaciones, evento |
| Con qué decide | Bodas completas, no fotos sueltas, y la sensación de estar cómoda | Precio por foto, plazo, si hay que enviar el producto | Rapidez, precio por jornada, qué se entrega |
| Es local | Sí, o regional | No: se envía la mercancía | Sí |
| Precio que espera ver | Paquetes con lo que incluyen y un «desde» | Por foto o por sesión | Por sesión o jornada |
El problema de peso, que en este oficio es doble
La web de un fotógrafo vive de las imágenes y muere por ellas. Una galería a resolución alta son varios megas por foto, y eso en un móvil con datos es una pantalla en blanco durante segundos.
Formatos modernos con respaldo
WebP o AVIF. La misma foto pesa una fracción sin que se note.
Varios tamaños por imagen
Y que el navegador elija según la pantalla. El móvil no descarga la versión de 4.000 píxeles.
Carga diferida
De lo que está por debajo del primer pantallazo. Lo que no se ve no se descarga todavía.
Dimensiones declaradas
Para que nada salte al cargar y quien iba a pulsar no pulse otra cosa.
La primera imagen precargada y sin diferir
Es la que tiene que llegar cuanto antes. Diferirla es el error que convierte la mejora en empeoramiento.
Una galería puede pesar una fracción y verse igual. Quien no lo hace pierde a la mitad de los visitantes antes de que vean una sola foto, que es lo contrario de lo que pretendía.
De todo mi trabajo de consultoría SEO, servir bien una galería es de lo poco que se comprueba el mismo día: la foto se ve igual y la página abre antes.
El texto que falta
Una foto sin texto no dice nada a un buscador. En una web de fotografía, el trabajo de posicionamiento está casi entero en el texto que acompaña.
La finca en el título
Mucha gente busca «fotógrafo de bodas en» el nombre de una finca concreta, porque ya tiene el sitio y quiere ver bodas hechas allí. Es una búsqueda con nombre propio, con muy poca competencia, y cada reportaje que nombra el sitio con permiso la responde.
El precio, distinto en cada especialidad
Bodas: paquetes con lo que incluye cada uno, horas de cobertura, número de fotos entregadas, álbum, preboda, segundo fotógrafo, y desde qué precio. No publicarlo genera consultas que se caen al primer mensaje.
Producto: aquí sí conviene precio por foto o por sesión, porque el cliente compara y calcula. Es el terreno donde publicar precio más filtra y más acelera.
Empresa: por sesión o por jornada, con qué incluye y cuántas imágenes finales.
Los derechos, que aquí son el terreno resbaladizo
Lo local, y lo que no lo es
Las bodas y la fotografía de empresa son locales o regionales: la búsqueda lleva ciudad o zona. El producto no: se puede enviar la mercancía y trabajar para cualquier parte, y ahí compites a nivel nacional y por especialidad, fotografía de joyería, de alimentación, de moda, no por proximidad.
Conviene que la web lo diga: hasta dónde te desplazas y si aceptas envíos.
Qué especialidad ordena la web
Qué mediría
Por qué búsquedas llega cada tipo de cliente, y cuántos reportajes cierra cada sección. En este oficio suele aparecer un desequilibrio grande: una especialidad trae casi todo el trabajo y ocupa una esquina de la web. Cuando eso pasa, la decisión es fácil: ordenar la web alrededor de lo que de verdad te da de comer.
Un caso: las tres secciones y la galería ligera
Preguntas frecuentes
¿Publico los precios de bodas?
Paquetes con lo que incluye cada uno, horas de cobertura, número de fotos entregadas, álbum, preboda, segundo fotógrafo, y desde qué precio. No publicarlo genera consultas que se caen al primer mensaje, cuando la pareja descubre el rango. Quien ve el «desde» y escribe ya sabe que le encaja, y la conversación empieza por la fecha.
¿Puedo publicar en el porfolio las fotos de una boda?
Con el consentimiento de las personas que salen, no solo de quien te contrató: el derecho a la propia imagen es distinto del derecho de autor, y la pareja puede haber pagado las fotos sin querer verlas en tu web. Se acuerda en el contrato, por escrito, y con especial cuidado con los menores.
¿La fotografía de producto es local?
No: se puede enviar la mercancía y trabajar para cualquier parte, así que ahí compites a nivel nacional y por especialidad, fotografía de joyería, de alimentación, de moda, no por proximidad. Las bodas y la fotografía de empresa sí son locales o regionales, y la búsqueda lleva ciudad o zona.
¿Cómo hago que la web cargue rápido sin bajar la calidad de las fotos?
Sirviéndolas bien, que es trabajo técnico y no de diseño: formatos modernos con respaldo, varios tamaños por imagen para que el navegador elija, carga diferida de lo que está por debajo del primer pantallazo, dimensiones declaradas para que nada salte, y la primera imagen precargada. La misma galería pesa una fracción y se ve igual.
¿Nombro la finca o el espacio donde fue la boda?
Si hay permiso, sí, y es de las cosas que más búsquedas abren: mucha gente busca «fotógrafo de bodas en» el nombre de una finca concreta, porque ya tiene el sitio y quiere ver bodas hechas allí. Cada reportaje con su contexto, dónde fue, es lo que convierte una galería en una página que aparece.
Separar las tres especialidades y aligerar la galería que frena la web son los dos primeros pasos del SEO para empresas con un fotógrafo. Por qué «fotógrafo de bodas» y «fotografía de producto fondo blanco» son dos búsquedas se explica en la intención de búsqueda; qué búsquedas te llegan hoy se lee en Search Console explicado para quien no es técnico. El peso de las imágenes está entre los errores SEO más caros que veo en webs de empresa, y para cubrir Navarra entera con las bodas, cómo aparecer cuando buscan tu servicio en Navarra y no solo en tu ciudad.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
