Diagnóstico
Cómo saber si te han hecho un buen trabajo de SEO
Diez comprobaciones para evaluar el SEO que te han hecho, sin ser técnico, sin herramientas de pago y sin depender de la palabra de quien te lo cobró.
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- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Hay diez comprobaciones que puede hacer cualquiera sin herramientas de pago: si tus páginas están indexadas, si cada servicio tiene la suya, si los títulos dicen lo que resuelven, si hay una sola página por tema, si el trabajo dejó rastro escrito, si está medido, si entran búsquedas nuevas, si tu marca sale bien, si el contenido lleva a alguna parte y si funciona en el móvil.
Cuando alguien contrata SEO por primera vez tiene un problema incómodo: para saber si el trabajo está bien hecho, en teoría, hay que saber de SEO. Y eso deja al cliente en manos de la palabra del proveedor.
No es del todo cierto. Hay diez comprobaciones que puede hacer cualquiera y que dan una idea bastante fiel. Ninguna requiere herramientas de pago y todas se hacen en una tarde.
1. ¿Están indexadas tus páginas importantes?
Busca en Google site:tudominio.com/tu-pagina-de-servicio/. Si no aparece, esa página no está en el índice y, por tanto, no puede posicionar para nada, por bien escrita que esté.
Que las páginas principales estén indexadas es el mínimo absoluto. Si esto falla, falla lo básico y todo lo demás sobra.
2. ¿Tiene cada servicio su propia página?
Si prestas cinco servicios y hay una sola página de «Servicios» con un párrafo de cada uno, el trabajo no llegó a la parte estructural.
Cada intención de búsqueda necesita su página. Es de las decisiones que más cambian el resultado y de las primeras que debería haberse tomado, así que su ausencia dice mucho del alcance real de lo contratado.
3. ¿Los títulos dicen lo que resuelve cada página?
Mira la pestaña del navegador en tus páginas, o busca tu web en Google y lee los títulos azules.
Si ves «Inicio», «Servicios» o el nombre de tu empresa repetido en todas, nadie tocó lo más visible y de menos coste de todo el SEO. Un título útil dice qué se resuelve y dónde: «Reformas de baño en Pamplona» dice más que «Servicios | Empresa S.L.».
4. ¿Hay una sola página por tema?
Busca site:tudominio.com seguido de un tema tuyo y mira cuántas páginas tuyas salen hablando de lo mismo. Si son varias muy parecidas, se están quitando fuerza entre ellas y nadie lo revisó.
5. ¿Se puede leer el trabajo en algún sitio?
Un trabajo bien hecho deja rastro: un documento con lo que se encontró, lo que se hizo y lo que quedó pendiente. Aunque sea corto.
Si no existe nada de eso, no significa necesariamente que no se hiciera nada, pero sí que no vas a poder continuarlo con otra persona sin pagar dos veces el diagnóstico. Es un coste oculto que se paga siempre, y siempre más tarde.
6. ¿Está medido?
7. ¿Entran búsquedas nuevas?
En Search Console, informe de rendimiento, compara los últimos tres meses con los tres anteriores y mira el número de consultas distintas.
Si crece, tu web está apareciendo para cosas nuevas: es la señal más honesta de que algo se movió, y la más difícil de maquillar en un informe. Si es idéntico o baja mientras se factura trabajo mensual, hay una pregunta que hacer.
El número de consultas distintas es la métrica que menos se manipula y la que menos aparece en los informes. Las dos cosas están relacionadas.
8. ¿Sale bien tu marca?
Busca el nombre de tu empresa. Deberías salir tú el primero, con tu web, y con la ficha de Google correcta si tienes local o zona de servicio.
Si por encima de ti hay directorios con datos antiguos, un perfil de redes abandonado o la web de un antiguo distribuidor, es un frente que estaba a mano y no se trabajó.
9. ¿El contenido publicado tiene destino?
Entra en tres artículos del blog y mira dos cosas: si al final llevan a alguna página de servicio, y si esos artículos están enlazados desde algún sitio que no sea la lista del blog.
Contenido que no enlaza a ninguna parte y al que no enlaza nadie es contenido que ocupa espacio. Se factura igual y no mueve nada.
10. ¿Funciona en el móvil y carga rápido?
Ábrelo en tu teléfono con datos móviles, no con la wifi de la oficina. Si tarda en aparecer lo primero que se lee, o si hay que hacer zoom para leer, eso lo ve también Google.
Es la comprobación más rápida de las diez y la que más gente se salta, precisamente porque todos miramos nuestra propia web desde el sitio donde mejor va.
Cómo puntuar el resultado
| Cuántas comprobaciones fallan | Qué significa | Qué hacer |
|---|---|---|
| 0-1 | El trabajo llegó a lo estructural | Seguir, y pedir el plan de los próximos meses |
| 2-4 | Se hizo la superficie, falta la base | Señalar los fallos concretos y pedir plazos |
| 5-7 | El trabajo no llegó a la parte que importa | Pedir una segunda opinión antes de renovar |
| 8-10 | Probablemente no se hizo SEO | Parar el gasto y diagnosticar antes de contratar nada |
Dos señales que no admiten discusión
Promesas de posición. «Te ponemos primero en Google» no lo puede sostener nadie, porque el orden depende de la competencia y del algoritmo, y en local depende además de dónde esté cada persona que busca. Quien lo promete o no lo sabe, o lo sabe y aun así lo dice.
Contenido en masa sin criterio. Cuarenta artículos en dos meses, todos parecidos, ninguno enlazado, ninguno con una búsqueda asignada. Se factura por volumen y no mueve nada; peor aún, suele generar canibalización que luego hay que deshacer, y deshacerla cuesta más que no haberlo hecho.
Y si el diagnóstico es malo, ¿qué?
No rehagas la web
Es la reacción habitual y casi siempre innecesaria. La mayor parte de estos problemas se arregla sobre lo que ya hay, y rehacer sin diagnóstico es la mejor forma de perder también lo que funcionaba.
Recupera tus accesos
Search Console, analítica, dominio y hosting deben estar a tu nombre. Es el primer paso de cualquier cambio y el que más disgustos da cuando se descubre tarde.
Ordena por impacto
Primero lo que impide indexar, luego lo que confunde a Google sobre qué página responde a qué, y por último lo que mejora la respuesta.
Guarda el estado actual
Exporta los datos de los últimos doce meses antes de cambiar nada. Sin línea de salida no podrás demostrar la mejora ni detectar un empeoramiento.
Decide después, no antes
Cambiar de proveedor sin saber qué falla lleva a repetir el ciclo con otro nombre en la factura.
Cuándo el problema no es tu proveedor
Conviene decirlo, porque no todos los proyectos que no funcionan están mal llevados.
Lo que sí puedes exigir siempre
Tres cosas, y ninguna es técnica: acceso a tus propias herramientas, un documento de lo que se hizo y una explicación de qué es lo siguiente y por qué eso antes que otra cosa.
Si las tres están, aunque los resultados tarden, el proyecto tiene rumbo. Puedes juzgar a un consultor SEO que te enseña lo que ha hecho meses antes de que lleguen los resultados; a uno que solo te enseña gráficas, no. Si falta alguna, el problema no es el SEO: es la relación de trabajo, y esa sí se puede arreglar en una conversación.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo debo esperar antes de juzgar el trabajo?
Para juzgar los resultados, entre seis y nueve meses, porque antes no hay material suficiente. Pero para juzgar el trabajo no hace falta esperar nada: las diez comprobaciones de arriba se pueden hacer a los tres meses y ya dicen si se llegó a la parte estructural o solo se tocó la superficie.
¿Puedo hacer estas comprobaciones sin acceso a Search Console?
Ocho de las diez, sí: las de indexación, títulos, páginas por servicio, marca y móvil solo necesitan un navegador. Las dos que miran consultas y medición requieren el acceso, y si no te lo dan cuando lo pides, esa negativa ya es en sí misma una de las respuestas que buscabas.
¿Es normal que no haya ningún documento del trabajo?
Es frecuente, pero no es bueno para ti. Sin un documento de lo que se encontró y lo que se hizo, el conocimiento del proyecto vive solo en la cabeza del proveedor, y el día que cambies tendrás que pagar el diagnóstico otra vez desde cero. Pídelo aunque sea corto.
¿Y si me dicen que todo esto es demasiado técnico para explicármelo?
Es una respuesta que dice más del proveedor que del SEO. Todo lo de esta lista se explica en lenguaje normal, y quien no sabe explicar su trabajo a quien lo paga tiene un problema de comunicación o no tiene tanto trabajo que explicar. Insiste una vez, y valora la segunda respuesta.
¿Merece la pena pagar una segunda opinión?
Cuando llevas meses con la duda y no la resuelves preguntando, sí: cuesta poco comparado con seguir pagando una cuota mensual a ciegas, y zanja el asunto en un sentido o en el otro. Lo que no tiene sentido es pedirla al mes de empezar, cuando aún no hay nada que juzgar.
Si prefieres una lectura externa de lo que te han hecho, con las comprobaciones hechas una a una y un plan de qué arreglar primero, es exactamente el contenido de una auditoría SEO. Y si quieres seguir por tu cuenta, empieza por cómo leer un informe SEO y por cuánto tarda el SEO en dar resultados.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
