Accesibilidad y SEO: dos trabajos que se ayudan
Un lector de pantalla y un buscador recorren la página igual: sin verla. Dónde coinciden accesibilidad y SEO, dónde no, y por dónde empezar con una tarde.
Un buscador y un lector de pantalla recorren la página de la misma manera: sin ver. Encabezados en orden, texto alternativo útil, enlaces que dicen a dónde van y contraste suficiente sirven a los dos. No todo coincide —hay accesibilidad que no afecta al posicionamiento y al revés— pero el solape es grande y suele salir gratis.
Un lector de pantalla y un rastreador de Google tienen algo en común que lo explica casi todo: ninguno de los dos ve la página. Los dos la recorren por su estructura, leyendo etiquetas y siguiendo enlaces. Por eso buena parte de lo que hace una web accesible la hace también legible para un buscador.
No todo coincide. Pero lo que coincide es mucho, y suele salir gratis porque es trabajo que ya conviene hacer por el otro motivo.
Los encabezados en orden
Quien navega con lector de pantalla salta de encabezado en encabezado para hacerse un mapa de la página. Un buscador hace lo mismo para entender de qué va cada parte. Si tienes un h1, luego un h4 y después un h2, los dos se pierden igual.
La regla es la misma para los dos casos: un solo h1 que diga de qué va la página, y de ahí para abajo sin saltarse niveles. Y el encabezado tiene que serlo en el código, no un párrafo en negrita y grande: eso lo ve una persona con vista y nadie más.
El texto alternativo de las imágenes
Es lo que se lee en voz alta cuando alguien no ve la foto, y es también lo único que un buscador entiende de ella. Un alt que dice «imagen1» no sirve a nadie; uno que dice «cocina reformada con isla central y encimera de granito» sirve a los dos.
El matiz que se salta mucha gente: si la imagen es decorativa, el alt correcto es vacío, no una descripción. Así el lector de pantalla la salta en vez de leer un ruido, y el buscador no se lleva relleno.
Los enlaces que dicen a dónde van
Alguien que navega saltando de enlace en enlace oye una lista suelta: «aquí, aquí, leer más, aquí». No sirve de nada. Un buscador usa ese mismo texto para entender qué hay al otro lado.
«Ver los precios del mantenimiento» funciona para los dos; «pincha aquí» para ninguno. Y un enlace que solo es un icono, sin texto, no existe para ninguno de los dos salvo que lleve su nombre en el código.
Contraste, vídeo y teclado: los otros tres solapes
El contraste suficiente. Aquí el solape es indirecto pero real: un texto que no se lee cómodamente hace que la gente se vaya, y que la gente se vaya es una señal que sí se mide. Un gris claro sobre blanco queda elegante en la maqueta y expulsa a quien tiene la vista cansada, que es mucha más gente de la que parece.
Los vídeos con transcripción. Un vídeo sin texto es contenido invisible para quien no oye y para el buscador. La transcripción resuelve las dos cosas de una vez, y de paso te da una página con contenido indexable donde antes había un reproductor.
Que funcione sin ratón. Si un menú solo se abre al pasar el cursor y no se puede alcanzar con el teclado, hay quien no puede usarlo. Y si esos enlaces solo existen tras la interacción, el rastreo también se complica.
Dónde coinciden y dónde no, en una tabla
| Ayuda a la accesibilidad | Ayuda al posicionamiento | |
|---|---|---|
| Encabezados en orden | Sí | Sí |
| Texto alternativo útil | Sí | Sí |
| Enlaces que describen el destino | Sí | Sí |
| Transcripción de vídeos | Sí | Sí |
| Contraste suficiente | Sí | Indirecto: la gente se queda |
| Navegación con teclado | Sí | Indirecto: el rastreo llega |
| Atributos ARIA | Sí | No |
| Orden de tabulación | Sí | No |
| Datos estructurados | No | Sí |
| Velocidad de carga | A todos, pero no es accesibilidad | Sí |
Lo que la accesibilidad hace y el buscador no nota
Conviene decirlo para no vender una cosa como la otra.
Por dónde empezar si solo tienes una tarde
Un h1 por página y encabezados sin saltos
Se comprueba en un minuto por página con cualquier extensión del navegador que muestre el esquema. Es lo que más efecto tiene por menos esfuerzo.
Alt en las imágenes que aportan, vacío en las decorativas
Empieza por las fotos de la portada y de las páginas de servicio, que son las que más se ven y las que más se rastrean.
Textos de enlace que describan el destino
Busca «aquí», «leer más» y «ver» en toda la web y sustitúyelos por lo que hay al otro lado.
Contraste del texto sobre su fondo
Cualquier medidor gratuito te lo dice en un minuto. El texto gris sobre blanco y el texto sobre foto son los sospechosos habituales.
Recorre la web entera con el teclado
Sin tocar el ratón: tabulador para avanzar, intro para activar. Mira si llegas a todo y si se ve dónde estás. Es el paso que más sorprende.
El último paso es el que más descubre: se encuentran menús inalcanzables y botones que no se pueden pulsar, y son cosas que estaban ahí desde el primer día sin que nadie las viera, porque todo el mundo usaba el ratón.
Las barras de accesibilidad, el parche que no arregla
Arreglar la accesibilidad no es una estrategia de posicionamiento, ni al revés. Son dos trabajos con una parte común grande, y esa parte es la que casi nadie hace en ninguno de los dos.
La normativa europea, el motivo que no es ni uno ni otro
Desde junio de 2025, la normativa europea de accesibilidad obliga a bastantes empresas que venden por internet a cumplir unos mínimos. Si tu web vende, esto ha dejado de ser una buena práctica opcional para convertirse en una obligación con excepciones.
No soy quien para decirte si tu caso concreto entra o no: eso es una consulta legal, no técnica. Lo que sí puedo decir es que el trabajo técnico que exige se solapa en buena parte con lo que ya conviene hacer, y que hacerlo por un motivo cubre el otro sin coste añadido.
Un caso: el menú que no se podía abrir
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza una web inaccesible?
No hay una penalización por accesibilidad como tal. Lo que ocurre es que muchos problemas de accesibilidad son a la vez problemas de estructura, encabezados desordenados, imágenes sin describir, enlaces que no dicen nada, y esos sí afectan a cómo el buscador entiende la página. Se paga por la estructura, no por la etiqueta.
¿Con un plugin de accesibilidad me vale?
No. Las barras que añaden botones de contraste y tamaño de letra no arreglan el fondo: si los encabezados están mal y las imágenes no tienen texto alternativo, siguen mal con la barra puesta. Algunas además cambian el HTML de formas que empeoran la lectura con lector de pantalla. Arreglan la conciencia, no la web.
¿Cómo lo compruebo yo sin herramientas?
Recorre la web con el teclado, sin tocar el ratón, y mira si llegas a todo y si se ve dónde está el foco. Después desactiva las imágenes en el navegador y lee lo que queda. En diez minutos ves más de lo que enseña la mayoría de los medidores automáticos.
¿El texto alternativo tiene que llevar la palabra clave?
Solo si la imagen la ilustra. El alt describe lo que se ve para quien no lo ve: si la foto es de una cocina reformada, dirá cocina reformada sin que nadie lo fuerce. Meter la palabra clave en imágenes que no tienen que ver es ruido para el lector de pantalla y relleno para el buscador.
¿Mi web tiene que cumplir la normativa europea de accesibilidad?
Depende del tipo de empresa y de lo que vende, y eso es una consulta legal, no técnica: desde junio de 2025 la ley obliga a bastantes negocios que venden por internet, con excepciones para los más pequeños. Lo que sí puedo decir es que el trabajo técnico coincide con lo que ya conviene hacer por posicionamiento.
Los encabezados, los enlaces y las imágenes son de lo primero que se revisa en un trabajo de SEO técnico, y casi siempre aparecen entre los errores SEO más caros que veo en webs de empresa. Si quieres saber si tu web necesita esa revisión, las diez señales de que tu web necesita una auditoría, y si dudas de que el rastreo llegue a todo, cómo saber si Google tiene indexada tu web.
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.