Canibalización SEO: dos páginas tuyas compitiendo por lo mismo

La prueba es sencilla: si al leer las dos páginas no sabrías decirle a un cliente cuál enviarle, el buscador tampoco lo sabe.

Antes de fusionar o redirigir nada conviene descartar cuatro cosas que se confunden con esto, porque las cuatro llevan a romper páginas que estaban bien.

Que tu portada y tu página de servicio salgan las dos para el nombre de tu empresa. Es lo normal y además conviene: ocupas dos sitios en la primera pantalla de quien te busca a ti.

Que una página reciba impresiones de consultas que no son la suya. Un artículo aparece para decenas de búsquedas distintas, y que roce las de otra página no significa que compitan. Compiten cuando se reparten la misma consulta y ninguna se asienta.

Que dos páginas se alternen justo después de un cambio. Si acabas de publicar o de reescribir, el buscador tarda semanas en decidir. Actuar en ese plazo es interpretar ruido.

Que la posición baile y ya está. Una consulta local baila por sí sola según desde dónde se busque, y una consulta con pocas impresiones baila porque una sola búsqueda mueve la media entera. La posición de una consulta con siete impresiones al mes no informa de nada.

Cuando hay que elegir, gana la que tenga más historia y más enlaces apuntando, aunque el texto de la otra sea mejor. El contenido se puede mover; la antigüedad y los enlaces, no.

Es la decisión que más veces se toma al revés, porque se elige la página que más gusta al equipo en vez de la que más pesa. Se mira en la analítica y en el informe de enlaces, y se decide con eso.

Hasta aquí hemos hablado de páginas que escribió alguien. Pero en un WordPress o en una tienda, buena parte de la autocompetencia no la escribe nadie: la fabrica el gestor por defecto y se queda ahí durante años.

La diferencia con el resto del artículo es que esto no se arregla escribiendo. Se arregla decidiendo qué merece estar en el índice y qué no, y diciéndoselo al buscador con la etiqueta adecuada: qué hace de verdad cada una y para qué sirve el canonical.

En PrestaShop eso tiene nombre propio, combinaciones y facetas, y es buena parte del trabajo de ordenar el catálogo de una tienda PrestaShop: un color por cada talla multiplica las direcciones sin añadir un solo producto nuevo.

La forma rápida de ver si te afecta: busca en Google con site: seguido de tu dominio y mira cuántos resultados salen. Si tu web tiene cuarenta páginas y el buscador enseña cuatrocientas, las que sobran no las escribió nadie. En un WordPress, cerrarlas es parte de la consultoría WordPress; en una tienda, los filtros se resuelven con el SEO para ecommerce.

El aviso de arriba deja la pregunta práctica: vale, ¿y con cuántos pueblos me quedo? Porque en la comarca la tentación es evidente —⁠Barañáin, Burlada, Zizur, Villava, Ansoáin, Berriozar⁠— y salen seis páginas en una tarde.

La prueba para decidirlo no es si trabajas allí, sino si puedes escribir media página que solo valga para ese sitio. Si lo único que cambia entre dos de ellas es el nombre, no son dos páginas: es una con dos nombres.

Fusionar es la salida más común y la que peor se ejecuta, porque se hace en dos pasos cuando son cinco.

Primero se elige la superviviente, y se elige por historia y enlaces, no por gusto. Segundo, se lleva a esa página todo lo que la otra tenía y ella no: los apartados que faltan, los ejemplos, las preguntas respondidas, las imágenes propias. No es copiar y pegar: es integrar, de modo que la página resultante tenga sentido leída de una vez y no parezca dos textos cosidos.

Tercero, se redirige la página absorbida a la superviviente con una redirección permanente. Cuarto, y aquí es donde falla casi todo el mundo, se actualizan los enlaces internos: los menús, los artículos que enlazaban a la absorbida y las llamadas a la acción tienen que apuntar ya al destino, no a la dirección que redirige.

Y quinto, se comprueba a las pocas semanas: si la superviviente ha recogido las impresiones de las dos y la posición se ha estabilizado, ha funcionado. Si en cambio ha bajado, casi siempre es porque la página resultante se quedó a medias entre dos intenciones y ahora no responde bien a ninguna.

Conviene además anotar la fusión en algún sitio, con la fecha. Dentro de dos años alguien va a proponer escribir otra vez sobre ese tema, y ese registro es lo único que evita repetir el ciclo entero.

Si la posición de tus consultas principales se estabiliza después de actuar. Es el mejor indicador de que la canibalización se ha resuelto: cuando el buscador deja de dudar, la posición se asienta, aunque sea en un puesto parecido al de antes.

Y una comprobación de mantenimiento que evita repetir todo esto dentro de dos años: cada vez que alguien vaya a publicar algo nuevo, buscar antes en la propia web si ya existe una pieza sobre ese tema. Son diez segundos y resuelve la mayoría de los casos, porque la canibalización casi nunca nace de una decisión: nace de que la persona que escribe hoy no sabe lo que escribió otra persona hace tres años. Una hoja con las consultas asignadas a cada página, mantenida al día, convierte esa comprobación en algo automático y hace innecesaria la limpieza posterior.