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Floristerías: las fechas mandan y hay que prepararlas con meses
San Valentín se trabaja en diciembre y el Día de la Madre en marzo. Cómo montar las páginas de tus fechas fuertes para reutilizarlas todos los años.
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- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Una floristería concentra buena parte de su año en cuatro o cinco fechas, y la página de cada fecha no se improvisa la semana antes: necesita estar publicada con meses de margen para que a Google le dé tiempo a colocarla. La otra mitad del trabajo es no tirarla después. Una dirección estable que se actualiza cada año acumula fuerza; una página nueva cada temporada empieza siempre de cero.
Una floristería no vende igual todos los meses, y su web tampoco puede trabajar igual todos los meses. Hay cuatro o cinco fechas que concentran una parte enorme del año, más las bodas, que tienen su propia temporada. Todo lo demás es fondo de armario.
El SEO de una floristería es, sobre todo, un calendario bien hecho y unas páginas que no se tiran.
La página que se publica el día antes no existe
El calendario de una floristería
| Fecha | Cuándo empieza la búsqueda | Cuándo se publica o actualiza | Qué decide la compra |
|---|---|---|---|
| San Valentín | Finales de enero | Diciembre | Hora límite y entrega a domicilio |
| Día de la Madre | Mediados de abril | Marzo | Entrega ese día y precio por tramos |
| Todos los Santos | Mediados de octubre | Finales de verano | Zona de reparto y tipo de centro |
| Navidad | Finales de noviembre | Octubre | Centros de mesa y decoración de empresa |
| Bodas | Todo el año, con pico en invierno para el verano siguiente | Siempre publicada | Trabajos anteriores y presupuesto por partidas |
Una dirección por fecha, no una por año
Este es el fallo que más caro sale: cada temporada se crea una página nueva con el año en la dirección y la del año anterior se abandona o se borra. Así cada año se empieza desde cero. Lo que funciona es una sola dirección estable por fecha, que no se toca nunca, y un contenido que se actualiza cada año.
Lo que se actualiza es el contenido: fotos nuevas, precios nuevos, día de entrega, hora límite de pedido. La página va acumulando visitas, enlaces e historial año tras año. Si ya tienes cuatro versiones antiguas por ahí, elige la que mejor funcione, quédate con ella como definitiva y redirige las demás hacia esa.
Lo que tiene que decir la página de una fecha
En estas fechas la gente compra con urgencia y desde el móvil, y decide por logística tanto como por el ramo.
Los meses que no tienen fecha grande
El calendario da picos, pero el negocio estable está en otro sitio y cada parte pide su página. Es lo que sostiene la web entre fecha y fecha, y lo que mantiene la dirección viva cuando no hay pico.
Bodas y eventos, la otra temporada
Se decide con muchos meses de antelación, se compara mirando trabajos anteriores y se cierra en una reunión. Necesita página propia, galería con el tipo de montaje, presupuesto por partidas y una forma clara de pedir cita.
La búsqueda de bodas del verano siguiente empieza en otoño, y la página tiene que llevar tiempo publicada para entonces. No tiene año en la dirección, como las demás.
Empresa, tanatorio y cuidado de plantas
Empresa y hostelería. Mantenimiento de plantas, composiciones semanales para un restaurante o un hotel, decoración de escaparate. Es facturación recurrente y prácticamente nadie la trabaja por escrito.
Coronas y centros para tanatorio. Búsqueda urgente, casi siempre desde el móvil y por teléfono: aquí lo que importa es que el número se vea y que quede claro en cuánto tiempo entregas. En esas mismas horas la familia busca también funeraria, y lo que le sirve es información útil en el peor momento, no un embudo de venta.
Cuidado de plantas. «Por qué se le caen las hojas a mi ficus» no vende un ramo mañana, pero trae visitas todo el año y te deja escrito en la cabeza de quien luego necesita un regalo.
Fecha o fondo de armario
Por dónde empezar
Escribe tus cuatro o cinco fechas en un calendario
Apuntando la fecha en la que la página tiene que estar publicada, no la del día en sí. Tu analítica del año pasado dice desde cuándo empieza cada búsqueda.
Coge la siguiente que llegue y crea su dirección sin año
Déjala publicada ya, aunque de momento tenga poco contenido. Lo que importa es que exista con margen.
Añádele la hora límite, las zonas de reparto y el precio por tramos
Son los tres datos que deciden la compra. El resto se completa después.
Monta la página de bodas y eventos
Con trabajos reales y una forma de pedir presupuesto que no sea solo un correo genérico.
Deja programado el horario especial de la próxima fecha en la ficha de Google
Es gratis, se hace en dos minutos y evita que alguien te dé por cerrado el día que más vendes.
Un caso: las cinco páginas de San Valentín
Preguntas frecuentes
¿Qué hago con las páginas de San Valentín de años anteriores?
Elige la que mejor funcione, quédate con ella como definitiva con una dirección sin año, y redirige las demás hacia esa. Mejor una página con historia que cinco repartiéndose lo mismo. A partir de ahí, cada año se actualiza el contenido en la misma dirección, y la fuerza se acumula en vez de empezar de cero.
¿Cuándo tengo que publicar la página del Día de la Madre?
En marzo, con margen: una página recién creada necesita que Google la descubra, la rastree y decida dónde ponerla, y eso lleva semanas. Tu analítica del año pasado dice desde qué día empezaron a subir las visitas y las llamadas; desde ahí, resta un mes o dos. Si ya existe de otros años, basta con actualizarla en abril.
¿Publico precios de los ramos?
Por tramos, sí: «ramos desde», «centros entre tal y tal». En las fechas fuertes la gente compra con urgencia y desde el móvil, y nadie llama solo para preguntar cuánto: pide donde ya lo ve. Con la hora límite de pedido y el coste de reparto al lado, la compra se decide en la página.
¿Merece la pena escribir sobre cuidado de plantas?
No vende un ramo mañana, pero trae visitas todo el año y te deja escrito en la cabeza de quien luego necesita un regalo. «Por qué se le caen las hojas a mi ficus» es una búsqueda constante y casi nadie la responde. Es el fondo de armario que sostiene la web entre fecha y fecha.
¿Y el horario especial de esas fechas?
Se dice en la web y se pone también en la ficha de Google, que admite horarios para fechas concretas, con semanas de antelación. Si abres un domingo o alargas la tarde, es lo primero que mira quien busca desde el móvil, y una ficha con el horario normal ese día te da por cerrado.
Tener ese calendario montado, con qué página se toca en cada mes y con cuánta antelación, ocupa buena parte del SEO para empresas con negocios de temporada. La misma lógica, con otro pico, está en turismo rural: cómo llenar la casa fuera de temporada. Para el horario especial y la urgencia del tanatorio, la ficha de empresa en Google y qué decide a quién le sale tu negocio al buscar cerca. Y si vas a unificar cinco páginas de años anteriores, qué se rompe al cambiar direcciones y cómo se redirige.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
