IA y buscadores
Cómo medir el tráfico que viene de las IA
Ese tráfico no aparece como orgánico ni tiene informe propio: se identifica por el referente, se separa en la analítica y se mide por lo que acaba haciendo.
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- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
El tráfico que llega desde un asistente no aparece agrupado en ningún informe: llega como referencia, con el dominio del servicio, y muchas veces se cuenta como directo. Se separa creando un canal propio en la analítica con esos dominios y se mide como cualquier otro: no por visitas, sino por lo que acaba haciendo esa gente cuando llega.
Cómo llega tu web a una respuesta generada
- Alguien pregunta
- El modelo busca y lee fuentes
- Responde citando dos o tres negocios
No hay segunda página: en una respuesta generada, o te nombran o no existes en esa conversación.
Y cambia sin avisar, así que esto no es un trabajo de una vez: es una medición repetida.
La pregunta llega siempre igual: «me dicen que ahora la gente busca con la IA, pero yo en mi analítica no veo nada». Y es cierto que no se ve, porque no está donde se busca.
Medir el tráfico de IA no exige herramientas nuevas: exige saber dónde cae y qué mirar, que son dos cosas distintas.
Por qué no lo ves
Cómo separarlo, paso a paso
Mira el informe de referencias
Ordena por sesiones y busca los dominios de los asistentes que uses o conozcas. Ahí están, uno a uno.
Crea un canal o grupo propio
En la analítica, con una regla que agrupe esos dominios de referente bajo un nombre tuyo.
Compáralo con el resto
Como un canal más: cuántas sesiones, qué páginas, qué hace esa gente al llegar.
Mira qué páginas reciben esas visitas
Casi siempre son pocas y muy concretas: las que responden algo bien y de forma citable.
Revísalo cada mes
Los dominios cambian y aparecen servicios nuevos: la regla hay que mantenerla, no montarla y olvidarla.
Los rastreadores no son visitas
Qué mirar, más allá del número de visitas
| Qué dice | Por qué importa | |
|---|---|---|
| Sesiones del canal | Cuánta gente llega | El dato menos interesante de todos |
| Páginas de entrada | Qué contenido te cita | Te dice qué escribir más |
| Qué hacen al llegar | Si contactan, compran o se van | Es la medida real |
| Comparación con orgánico | Si convierte mejor o peor | Suele venir más decidido, en menos volumen |
| Evolución mes a mes | Si crece | Con poco volumen, la tendencia dice más que la cifra |
El tráfico que no vas a poder medir
Cuando alguien pregunta a un asistente, lee la respuesta y después te busca por tu nombre o entra directamente, esa visita no lleva ninguna marca. Existió, la provocó la recomendación y para tu analítica es tráfico de marca. Es probablemente la parte más valiosa y la única forma de detectarla es indirecta: si tus búsquedas de marca suben sin que hayas hecho publicidad, algo te está recomendando.
Lo que sí se puede preguntar
Al cliente. «¿Cómo nos has encontrado?» sigue siendo la herramienta de medición más infravalorada que existe, y en este caso concreto es la única que capta la parte invisible.
Basta una línea en el formulario o una pregunta al coger el teléfono, anotada durante dos meses. En un negocio pequeño ese cuaderno vale más que cualquier panel.
Qué esperar de forma realista
Un caso: el canal que nadie había creado
Las impresiones que no llegan a clic
Hay una parte del efecto que ni siquiera pasa por tu web: la respuesta cita tu contenido, quien pregunta lee lo que necesitaba y no entra. Es el equivalente moderno de la respuesta que aparece directamente en el buscador y se lleva el clic.
No es medible directamente, y conviene decirlo así en vez de fingir que hay un número. Lo que sí puede observarse es el efecto de conjunto: si tus impresiones en Search Console se mantienen o suben y los clics bajan en ese mismo tipo de consultas, tu contenido se está usando para responder sin que nadie visite la página.
Ante eso hay dos reacciones. La mala es escribir más corto para «no dar la respuesta gratis», que solo consigue que tu página deje de ser útil y de ser citada. La razonable es aceptar que las consultas informativas puras van a traer menos clics y trabajar las que sí llevan a algo: las que tienen que ver con contratar, comprar, pedir presupuesto o ir a un sitio. Esas siguen necesitando tu web, porque nadie contrata dentro de una conversación.
Cómo montar un panel que dure cinco minutos al mes
Qué mediría
Las páginas de entrada de ese canal, mucho antes que el número de sesiones. Te dicen qué tipo de contenido tuyo se está usando para responder, y ese es el dato accionable: se escribe más de eso y se comprueba si el canal crece.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no veo este tráfico en mi analítica?
Porque no es orgánico y no está donde lo buscas: llega como referencia, con el dominio del asistente, mezclado con blogs y directorios, y una parte llega como directo cuando el referente no viaja. No es que no exista: está repartido en sitios donde nadie lo está mirando.
¿Cómo lo separo?
Creando un canal o grupo propio en la analítica con una regla que agrupe los dominios de esos servicios como referente. Después se mira como cualquier otro canal: sesiones, páginas de entrada y qué hace esa gente al llegar. Y se revisa cada mes, porque los dominios cambian y aparecen servicios nuevos.
¿Los rastreadores de IA cuentan como visitas?
No: un rastreador leyendo tu web es un robot, igual que el de un buscador. Aparece en los registros del servidor, no en la analítica, y no compra nada. Conviene mirar las dos cosas por separado: los registros dicen si te leen y la analítica dice si te visita alguien después.
¿Qué miro además del número de visitas?
Sobre todo las páginas de entrada, que te dicen qué contenido tuyo se está usando para responder, y qué hace esa gente al llegar. Con volúmenes pequeños la cifra de sesiones no permite conclusiones, pero saber qué páginas traen esas visitas sí dice qué escribir después.
¿Hay tráfico que no podré medir nunca?
Sí, y probablemente el más valioso: quien pregunta a un asistente, lee la respuesta y después te busca por tu nombre. Esa visita llega como marca o como directo y no lleva ninguna marca. La única forma de captarla es preguntar al cliente cómo te ha encontrado.
Configurar la analítica para que separe estas visitas del resto es una tarea de SEO técnico. Esos datos dicen qué páginas escribir o reforzar, y con ellos trabaja el SEO para IA.
Medir lo que importa y no las visitas por las visitas se explica en cómo medir si el SEO está funcionando y en qué es el tráfico orgánico y por qué importa más que las visitas. Para leer los datos del buscador sin perderte, Search Console explicado para quien no es técnico.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
