Preguntas
¿Por qué Google muestra un título distinto al mío?
Lo reescribe cuando cree que el suyo encaja mejor con la búsqueda. Por qué pasa, cuándo conviene aceptarlo y qué cambiar para que use el tuyo más veces.
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- Publicado
- Jesús Iturbide consultor SEO
- Cómo reviso estos artículos
En corto
Google reescribe el título de un resultado cuando considera que el suyo describe mejor la página para esa búsqueda concreta. Pasa sobre todo con títulos demasiado largos, repetidos entre páginas, cargados de palabras clave o que no coinciden con el encabezado principal. No es una penalización y hay cosas concretas que reducen la frecuencia.
Descubrirlo la primera vez molesta: escribes un título cuidado y en los resultados aparece otro, a veces el nombre de la empresa, a veces un encabezado que estaba a mitad de la página.
No hay nada roto. Lo que hay es un sistema que decide, consulta a consulta, qué texto describe mejor la página, y que a veces prefiere el suyo.
Por qué lo reescribe
No es una penalización
Que se reescriba un título no significa que la página esté mal valorada ni que haya un problema técnico. Ocurre en webs perfectamente sanas y en páginas bien posicionadas. Lo único que indica es que, para esa consulta, el sistema ha considerado que otro texto describía mejor lo que hay dentro.
Qué hacer para que use el tuyo
Longitud razonable
Que quepa sin cortarse en la mayoría de pantallas: alrededor de sesenta caracteres es una buena referencia práctica.
Único en toda la web
Dos páginas con el mismo título es la causa más fácil de arreglar y la más común en tiendas.
Que describa la página, no que acumule palabras
Un título es una frase, no una lista separada por barras.
Coherente con el encabezado principal
Si el título dice una cosa y el encabezado otra, se elige entre las dos y puede no ser la tuya.
Sin relleno repetido
El nombre de la empresa al final está bien; repetir la ciudad tres veces, no.
Que responda a lo que se busca
Si la gente llega buscando «cuánto cuesta» y tu título habla de «servicios integrales», el desajuste es tuyo.
Lo mismo pasa con la descripción
La descripción se reescribe todavía más a menudo, y ahí conviene bajar las expectativas: en muchas búsquedas se muestra un fragmento del texto de la página en lugar de la descripción escrita, precisamente porque contiene las palabras que se buscaron.
No es un problema: suele ser mejor para quien busca. La descripción sigue mereciendo la pena para las búsquedas de marca y para tener control cuando sí se usa, pero no es una garantía.
Lo que no funciona
Cómo comprobar cuánto te pasa
| Comprobación | Cómo | Qué buscar |
|---|---|---|
| Buscar tus páginas | Con las consultas que te traen tráfico | Si el título mostrado coincide con el tuyo |
| Títulos duplicados | Con un rastreo del sitio | Cuántas páginas comparten el mismo |
| Títulos vacíos o genéricos | Con el mismo rastreo | Los que dicen «Inicio» o el nombre del tema |
| Longitud | En el mismo listado | Los que superan mucho el ancho habitual |
| Coherencia con el encabezado | A ojo, en cinco páginas | Si dicen cosas distintas |
Cuándo conviene aceptarlo
A veces el título que se muestra es mejor que el tuyo: más corto, más claro, más pegado a lo que se busca. Si tus clics no bajan y el texto mostrado es correcto y no engaña, no hay nada que arreglar.
El problema real aparece cuando el título mostrado es peor: cuando pone solo el nombre de la empresa, cuando toma un encabezado suelto que no describe la página o cuando el resultado queda confuso. Ahí sí hay que revisar.
Cuándo revisar y cuándo no
Un caso: cien títulos iguales
Cómo se escribe un título que no invite a reescribirse
Ya que la mejor defensa es no dar motivos, vale la pena concretar cómo se escribe uno bueno, porque la mayoría de los que veo fallan por lo mismo.
Empieza por lo que la página responde, no por el nombre de la empresa: quien lee un resultado busca saber si ahí está lo suyo, y el nombre de la marca al principio ocupa el espacio más valioso sin aportar nada a quien no te conoce. Si el nombre debe ir, va al final.
Usa las palabras que usa la gente, no las de tu sector. «Reforma de baño» y «actuación integral en cuarto de baño» describen lo mismo y solo una se teclea. Y si tu negocio es local, la ciudad va en el título de las páginas donde tiene sentido, una vez y de forma natural.
Evita las listas separadas por barras, que son un patrón claro de acumulación de palabras y de los que más se descartan. Evita también repetir el mismo esquema en cien páginas cambiando una palabra, porque eso produce títulos que no distinguen nada.
Y compruébalo en la práctica: escribe el título, míralo en el ancho de un resultado y pregúntate si tú harías clic sabiendo lo que buscabas. Esa comprobación de diez segundos filtra la mayor parte de los títulos que después acaban reescritos.
Qué mediría
Los clics con la misma posición media, antes y después de tocar títulos. Es la única forma de saber si el cambio ha servido: la posición puede quedarse igual y los clics subir bastante solo porque el texto del resultado describe mejor lo que hay dentro.
Preguntas frecuentes
¿Es un error que Google cambie mi título?
No, ni una penalización: ocurre en webs sanas y en páginas bien posicionadas. Significa que, para esa consulta, el sistema ha considerado que otro texto describía mejor la página. La etiqueta que escribes sigue siendo la señal más importante, pero no es la única que se usa.
¿Puedo obligar a que use el mío?
No existe ninguna etiqueta ni configuración que lo fuerce. Lo que sí puede hacerse es reducir los motivos por los que se descarta: longitud razonable, título único en toda la web, que describa en vez de acumular palabras y que sea coherente con el encabezado principal de la página.
¿Por qué muestra el nombre de mi empresa?
Suele pasar cuando el título es genérico, está vacío, se repite en muchas páginas o la plantilla lo genera con un patrón que pone el nombre del sitio delante y trunca el resto. Es una causa muy común en tiendas y se arregla cambiando el patrón, no ficha a ficha.
¿Y la descripción?
Se reescribe todavía más a menudo: en muchas búsquedas se muestra un fragmento del texto de la página porque contiene las palabras buscadas, lo que suele ser mejor para quien busca. Sigue mereciendo la pena escribirla, sobre todo para las búsquedas de marca, pero no es una garantía.
¿Cuándo debo preocuparme?
Cuando el título mostrado es peor que el tuyo y confunde, cuando muchas páginas comparten el mismo título, cuando hay títulos vacíos o del tema por defecto, o cuando los clics bajan con las mismas posiciones. Si el texto mostrado es correcto y claro, no hay nada que arreglar.
Los títulos duplicados y los que no cuadran con su encabezado salen en una auditoría SEO. Si los genera mal una plantilla, la corrección es del SEO técnico, y si son las fichas de una tienda, del SEO para ecommerce. Para ver si el cambio ha servido, Search Console explicado para quien no es técnico y cómo medir si el SEO está funcionando. Y para que el título responda a lo que se busca, la intención de búsqueda.
Si te está pasando
La primera llamada no cuesta nada y suele bastar para saber si tiene arreglo. Si tu caso no es para mí, te lo digo.
